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汽车定制化会成为趋势吗?

08-12 13514 钟晓华  

一千个观众眼中有一千个哈姆雷特。

 

同理,一千个人眼中有一千辆车。

 

即使是考虑最周到的设计师操刀,最终创造出来的产品也不可能获得所有人的满意,因为每个人的生活经历不同,心理习惯也千差万别。

 

有人认为路虎的悬浮式车顶时尚,也有人觉得它看起来不稳当;有人认为奔驰的贯穿式屏幕酷炫,也有人认为它破坏了中控台的对称性;有人喜欢四驱系统营造的优秀行驶稳定性,有人偏偏中意后驱带来的出色驾驶乐趣;甚至有人对普遍存在的事物也会质疑:“轮胎为什么不能是方形的?”。正如一句流传的网络语:“你不可能讨好每一个人”。

   

               

但也有人说“我们做不到让所有人满意,但我们可以力争让更多人满意。”在无法达到绝对满意的情况下,如何相对地让更多人满意?这才是能让这个世界变得更好的正确思考方向。

 

基于此种想法,汽车厂商一直在做尝试。

 


7月18日,上汽大通(迈克萨斯)发布了旗下的中型SUV-MAXUS D60,这部车值不值得买呢?教授暂时无法给出答案。提及它的主要原因是因为它的Slogan:我的车,我来定。


 

D60售价9.38-16.78万元,全系只有两款分别搭载1.3T和1.5T发动机的车型,但它的可选择项目非常多。它开放了包括动力、外观、内饰、配置的104项个性化选项,用户可以在各种选项之间任意搭配。比如,你可以选择一套朴素风格的外观套件搭配极具运动感的ALCANTARA材质的红黑双色内饰,或者给酷黑动感的外饰配上一套居家风格的白色内饰,当然也可以有所侧重的搭配,比如外观和内饰选择最低规格,但把安全和舒适性配置点满。甚至它还支持在主副驾驶座椅头枕绣上你指定的字母。

 



在网站进行配置选择时,它的信息呈现方式也有所不同,并不是像其他品牌车型那样做加法,而是减法,每个最贵选项的价格是0元,依次递减,也就是说,更改某些配置并不会造成购车价格上升。


 

也许你会说这并没有什么意义,只是选装的另一种套路而已。但是它传递了一种理念,即:用户来决定自己需要什么。

 


 

教授认为,让用户来主导生产是一种先进生产方式,它是工业发展的趋势,只是不同阶段的厂商的呈现方式可能会有所不同。

 

世界上第一部采用流水线生产的汽车,福特Model T,诞生于1908年。由于采用了先进的生产方式使得成本大大降低,20年的销售周期中狂卖了1500万辆,1921年的数据显示福特Model T产量占世界汽车总产量的56.6%。


1921款福特Model T

 

为了便于装配,降低生产成本,Model T只提供黑色车身,消费者要求福特开发更多样化的车型,但固执的福特回复“我不管你们喜欢什么车,我只生产T型车!”,雪佛兰趁势推出颜色丰富和配置多样化的新车型,将Model T赶下神坛。

 

亨利·福特

 

再看超豪华品牌劳斯莱斯,丝毫不掩饰自己金字塔顶端的品牌地位,一度将“世界上最好的汽车”定为Slogan。是因为劳斯莱斯跑的最快?行驶体验最强?或者售价最贵?这些可能是部分原因,但决定性因素是它的定制传统,它支持用户自定义外观和内饰,并不惜工本达成要求,因此每一辆劳斯莱斯都是独一无二的珍品。对用户来说:“按照自己的要求制造的车辆,当然是世界上最好的。”

 


劳斯莱斯 幻影



这两辆车离我们太过遥远,我们不妨看看超过四十个月霸榜国内SUV销量第一的“国民神车”哈弗H6,制胜的关键除了超高的性价比之外,还有一个因素是其上市以来一直保持着丰富的车款供消费者挑选,2017年哈弗H6竟然有54款车型同时在售!几乎考虑了每一种用户的需求。如今哈弗将旗下产品线分为H系和F系,同样是为了更好地满足不同用户的个性化需求。




2017款哈弗 H6


从F7衍生出轿跑SUV F7x,满足年轻消费者的需求

 

由此可见,任何阶层的消费者都有满足个性化的需求,车企若想获得成功必须尽力满足这种需求。

 



我们可以畅想一下,未来自动驾驶普及以后,驾驶员被彻底解放,汽车将更多地发挥交通工具的本质。在一个有限空间之内,乘客将能够从事更多的活动,例如睡觉、工作、开会、游戏。届时的消费者将对汽车提出更多的需求,对待同一款车,有人会希望它是一个会议室,一张床,一间游戏室,甚至还会有人希望它是一间厨房或者健身房,需求的多样化必然促使厂商创造新的生产力,也许定制会成为所有车企的标配功能。

 

当然,届时轮胎是否可以按照一些人的要求变成方的,还需要时间来论证。

 


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全部评论
庸人
2019-08-14中国
这的确会是一个卖点,不过定制以后不保值。
张彬
2019-08-14山东临沂
为个性买单
Z Wei.SU忠伟
2019-08-13中国
我需要机械手刹,换挡拨片,有吗
彭炜
2019-08-13
哈弗酷啊
愚蠢的人类
2019-08-13
劳斯莱斯来一辆
若惜
2019-08-13
啥玩意
氾水心
2019-08-13
塞雷
爱冰
2019-08-13浙江
能定制非常不错,只是价格就稍高了些。
Ayana是神
2019-08-13
汽车定制我喜欢
小賑
2019-08-12
F7X不错
宫本五花肉
2019-08-12
大通是啥?
叶洪琳
2019-08-12
自动驾驶来了不要考驾照了
君君
2019-08-12
教授么么哒
jgy
2019-08-12
I Believe
2019-08-06
我买2.0T的他不香吗,😄 😄
Bill Tu
2019-08-06
大通和大乘比?
Yu👊
2019-08-06
选配个电磁悬挂,自吸门,后排航空座椅。也是顶配16万吗[憨笑][憨笑]
海豹
2019-08-06
d60是三缸机吗?
玩车教授
2019-08-06
海豹
2019-08-06
d60是三缸机吗?
不是
迷途小书童
2019-08-06
该给个沙发了叫兽,天天看不看先点😂
玩车教授
2019-08-06
迷途小书童
2019-08-06
该给个沙发了叫兽,天天看不看先点😂
沙发还是必须要有的
极速青春
2019-08-06
如果有一款特斯拉叫Model T 网友们会有什么反应
大通D60油耗怎么样?三大件应该是没问题的
玩车教授
2019-08-06
易克拉美缝~丰海15988866386
2019-08-06
大通D60油耗怎么样?三大件应该是没问题的
油耗估计一办,三大件嘛就不好说了
D60?干嘛用一样的名字。启辰
玩车教授
2019-08-06
正儿八经小青年
2019-08-06
D60?干嘛用一样的名字。启辰
车型撞名很常见的啦
北音执念#^_^#
2019-08-06
沙发有木有
玩车教授
2019-08-06
北音执念#^_^#
2019-08-06
沙发有木有
有的有的,一起给教授点赞啊
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