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主销10万入门SUV的车企倒下了,还一堆人抢着收购?

03-26 24174 江俊浩  

近日,网上曝出小鹏汽车低调收购广东福迪汽车的新闻,而在相关网站查询后也证实了这一消息,福迪汽车股东方已变更为肇庆小鹏新能源投资有限公司,福迪汽车原董事长、法人叶青等均已退出,由小鹏汽车总裁夏珩担任福迪汽车执行董事。


图片来源:天眼查


其实,近年来不乏造车新势力收购三四线传统自主车企的事情发生,如理想收购力帆、威马收购黄海、拜腾收购华利、博郡收购夏利等。虽然收购事件本身和作为收购方的造车新势力受到的关注度颇高,但作为被收购方的某些三四线车企知名度却较低,那么国内的很多三四线车企到底什么来头?它们对新势力来说有什么利用价值呢?



上世纪末本世纪初,中国汽车市场需求的爆发让一系列自主汽车品牌涌现。然而,并不是每一个自主品牌都能在市场经济的残酷规律下最终活下来,这里我就选两类典型案例说说。


一类是偏安一隅,缺乏技术和新车研发实力,主要做单一产品或代工产品的小厂:



福迪探索者6(已停售)


例如开头提到的福迪汽车,它成立于1988年,主要生产10万内的低端皮卡和硬派SUV,并为国内其它自主车企提供零部件。代表产品为雄狮系列皮卡与在皮卡底盘上打造的探索者系列SUV,但销量一直不温不火,销售区域主要集中在华南三四线城市和农村。


福迪雄狮F22 指导价:7.78-15.18万


由于本身体量就偏小,加上偏安一隅,又缺乏核心技术和新车研发能力,无法推出迎合市场需求的产品,因此只能继续生产老旧的皮卡底盘产品,销量日渐萎靡,愈发边缘化,被市场淘汰实属必然。而被小鹏收购,对福迪来说也算是甚好的结局了,至少没有破产清算或赔到一分钱不剩。


另一类是赚到第一桶金后故步自封,不思进取,进而丧失可持续发展能力的大厂:



例如成立于上世纪80年代的一汽夏利,靠引进日本大发和丰田的技术生产轿车,曾是国内入门小型轿车领域的老大,家喻户晓,跑遍我国大江南北,也曾是中国路面最常见的车型之一。


夏利N5(已停售)


不过,夏利却故步自封,没有将从市场赚到的资金投入到可供企业未来持续发展的技术研发中去。进入21世纪还继续生产既有旧车型或是丰田淘汰的老车,既没看到国内消费趋势推出SUV,又没有产品力有明显竞争优势的轿车,加上产品线单一,最终只能被市场抛弃。曾经的自主老大哥,被收购也是咎由自取。



而对那些尚未被收购或尚未倒下的三四线自主车企来说,碰上如今车市竞争日益激烈,市场日渐饱和,增速日渐放缓的情况,处境也不容乐观,这里我也分类说明。


一类是靠着合资公司奶,而本身自主品牌处境堪忧的车企:


中华骏捷(已停售)


典型案例就是华晨中华汽车。在2005-2010年左右,华晨汽车可谓关注度最高的自主车企之一,靠着尊驰和骏捷两款在同级中产品力还算不错的热销车,曾一度跻身一线自主车企的地位,甚至还推出过酷宝轿跑和骏捷旅行车这样在当年理念大胆前卫的产品,车型还远销欧洲。


中华酷宝(已停售)


不过,或许是合资公司华晨宝马带来的高利润就足以养活自身,华晨在与宝马合资后就逐渐丧失了继续向上发展的动力,有看点的新车越来越少,取而代之的是以宝马引擎等为噱头,但实际产品力并不突出的车型,并逐渐被长城、比亚迪等后发车企超越,沦为如今的三线自主。


中华V7 指导价:10.87-15.99万


而如今,国家政策已经放开了合资车企的股比限制,宝马依靠更强的实力和更大的贡献度,得以大幅增持华晨宝马的股份,而基本没有贡献的华晨,在合资公司的话语权和分到的利润只会大幅缩水。潮水褪去后,将会看到谁在裸泳。不是我悲观,华晨即使现在醒悟也太迟了,如此大环境,翻身的机会很小。


还有一类是只能依靠山寨红利割韭菜的车企:


众泰SR9(已停售)


典型案例有我们很熟悉的众泰、君马,以及看名字就很玄学的川汽野马等三四线品牌。


君马MEET 3 指导价:7.99-11.89万


这类车企与开头提到的福迪很相似,通常体量有限,但它们又比福迪聪明,能通过山寨外国品牌著名车型的外观内饰设计来割一波韭菜和市场红利,因此销量和知名度还是要比福迪高得多。


野马斯派卡 指导价:5.98-7.58万


可是,这些企业又犯了和夏利一样的错误,赚到第一桶金后却不重视新产品新技术的研发,若说夏利生产老车不回头,它们就是山寨一条路走到底不回头,其它方面几乎没啥卖点,质量可靠性也不咋滴,等到消费者对山寨车厌倦了,它们也就自然失去了市场和可持续发展的能力,以某种方式出局只是时间问题。



既然这些三四线车企处境这么艰难,那一票造车新势力为何还乐此不疲进行收购呢?



首先,这些三四线车企相比新势力而言成立早、规模大,就算混得再差,也有既有的厂房和配套生产设施。而新势力多处于轻资产状态,除少数如小鹏拥有自建厂房外,其余多数没有自己的厂房,需要找别的传统汽车企业代工生产,运营成本居高不下,产能还会受代工方掣肘。而收购三四线车企后,生产线改建的成本比新建工厂低得多,而且能自由支配产能,不再寄人篱下。



其次也是最重要的是,这些被收购的传统三四线车企拥有造车资质,而新势力想靠自身获得造车资质是很难的,而收购一个有造车资质的车企就是最简单、快速且成本最低的方式。有了“准生证”,才算是一个完整的真正的造车企业,才能吸引更多的资金流用于企业后续发展。



提到资金流,就得说下这个事儿。新势力多数都还处于亏损期,比起每年上百亿人民币的亏损,这点付出几亿人民币甚至1元象征性的收购,简直就是九牛一毛,何况新势力们每年还会放出几百亿级别人民币的融资计划,参加的水鱼还不在少数,获得收购资金根本不是问题。



总而言之,一批三四线自主车企倒下和被收购,都可归咎于一个共同原因,那就是没有对实打实的车型产品力和技术给予充分重视,要么尽玩些虚的噱头,要么就想着吃老本过一辈子,进而丧失了可持续发展的能力,而这也是小编我文中反复说到的一句话。


至于那些作为收购方的新势力,其实也不只是为了获得造车资质和扩充产能,正如文中所说,架构相对完整和大规模的企业才更容易获得投资者的信心、吸引用户的关注和下单购买,因此新势力们收购三四线车企的目的还在于吸引融资,提升知名度、销量、利润,好尽快转亏为盈,把生意进一步做大。


再把话说难听点,即便无法转亏为盈,要是某天连新势力自己也撑不下去,需要别人来收购了,那更完备的企业架构也可以卖出一个不错的好价钱,创始人不至于亏得渣也不剩嘛!

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全部评论
玩车教授
2020-04-03
楠疆
2020-04-03
夏利好好整一下,还行!
玩车教授
2020-04-03
班长(葱油饼)
2020-04-03
喔买车就像去外面吃东西一样。那家生意好人多,就去哪里吃哪怕等等
玩车教授
2020-04-03
平凡记忆
2020-04-03
我学车就是从福迪开始[得意][得意]
平凡记忆
2020-04-03
我学车就是从福迪开始[得意][得意]
喔买车就像去外面吃东西一样。那家生意好人多,就去哪里吃哪怕等等
楠疆
2020-04-03
夏利好好整一下,还行!
早幼通
2020-03-30湖南
不看不知道,世界真奇妙~
玩车教授
2020-03-27
谢尔曼M1
2020-03-27
外来媳妇本地郎牛哥公司的福迪探索者2
是的还有口水威
玩车教授
2020-03-27
德明赫盛凯15075472845
2020-03-27
董大姐的那个叫什么品牌来着? 那个牌子卖的怎么样了?
???
玩车教授
2020-03-27
S
2020-03-26
认识福迪从外来媳妇本地郎阿祖开始
哈哈牛哥公司的车
谢尔曼M1
2020-03-27
外来媳妇本地郎牛哥公司的福迪探索者2
玩车教授
2020-03-27
都是陌生人
2020-03-27
我咋感觉是竞争厉害了。买车的就这么多人,容不下这么多车企总要有被淘汰掉的这是必然,
嗯嗯
玩车教授
2020-03-27
T_先生
2020-03-27
福迪表弟你该听说过,没错,就是雅迪![吃瓜]
哈哈哈哈哈哈
玩车教授
2020-03-27
小🐑
2020-03-27
中华车是真的丑,过目难忘,晚上睡觉要做恶梦
哈哈哈哈哈
玩车教授
2020-03-27
V8 5.0 Motorsports
2020-03-26
点个在看
爱你
玩车教授
2020-03-27
Rogue
2020-03-26
福迪没听过啊小众品牌
广东地方企业
玩车教授
2020-03-27
S55B30丶431丶317丶550丶1850-5550
2020-03-27
华晨中华你可别倒闭喽,我还想V3换V7呢,我今年过年差不多就攒够了,也别我刚买回头厂子没了,最起码你也得坚持个二十年吧,二十年应该不长吧
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈或或或或
玩车教授
2020-03-27
谢尔曼M1
2020-03-26
深度,有水平!
爱你
玩车教授
2020-03-27
janny贤
2020-03-26
买买文章质量越来越好了
爱你
T_先生
2020-03-27
福迪表弟你该听说过,没错,就是雅迪![吃瓜]
董大姐的那个叫什么品牌来着? 那个牌子卖的怎么样了?
都是陌生人
2020-03-27
我咋感觉是竞争厉害了。买车的就这么多人,容不下这么多车企总要有被淘汰掉的这是必然,
华晨中华你可别倒闭喽,我还想V3换V7呢,我今年过年差不多就攒够了,也别我刚买回头厂子没了,最起码你也得坚持个二十年吧,二十年应该不长吧
小🐑
2020-03-27
中华车是真的丑,过目难忘,晚上睡觉要做恶梦
咪你5
2020-03-26
当然是买总裁了,小鹏汽车有面又好开。
Luck-bo
2020-03-26
现在一说车就是屏大,但是要看车的质量的
小海豹
2020-03-26
原来如此
爱琳多光靓
2020-03-26
这车真漂亮,就是我们村里的路跑步开
amoreldp
2020-03-26
牛逼
懂你49601
2020-03-26
每天看教授的文章都能学到不同的知识
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