百台X系共聚一堂 这一波预示着什么？

自2006年BMW X之旅开启了以来，十年间，吸引了超过37万人参加，走过四大洲，150多个城市。7月7日晚，2017 BMW X之旅在张家口崇礼正式启动。

对于创新不止的宝马来说，不但在启动仪式采用了创新的汽车电影院形式，调动空中直播间并召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场。

在战略上，今年，X家族的全系产品都加入了BMW X之旅，并与有着35年历史，被称为“接力赛之母”的美国著名接力赛事Hood to Coast合二为一，是宝马在清晰的品牌战略下又一次营销的创新。

今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”为主题，首次与跑步运动结合，开辟了新的品牌体验活动形式，增添了全新维度的体验。可以这么说，这次的创新充分的迎合了时代对于健康、社会认同感以及自我价值实现的需求。

7月8日-9日，“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”也在崇礼开启，BMW X家族将与五位跑者结为一组战全长175.8公里的艰难赛道。 

随后，2017 BMW X之旅将于9月-11月在全国5个区域展开分站赛的角逐，覆盖东西南北以及东南五个大区，全程超过1550公里，穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，最终在哈尔滨的冰封雪原画上圆满的句号。

正如刘智博士在启动仪式上讲到：“BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”

而作为BMW X之旅的发起人之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生也表示：“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的内心。今年，BMW X之旅紧抓时代潮流，与跑者共同挑战未知和自我极限，彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。”

凭借这种品牌精髓以及在设计和技术方面的不断创新，目前，BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国， BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年上半年，BMW X家族同比增长42.6%。BMW X5继续领跑中大型豪华SUV市场，今年上半年累计销量同比增长16%。

本次，BMW X之旅携手X家族，其中包括：开创车型BMW X5、斩获多项国际大奖的中型豪华运动型多功能车BMW X3、全球首款豪华SAC全能轿跑车BMW X6、全球首款紧凑型豪华SAV——BMW X1，以及豪华中型轿跑车BMW X4。而这种全新体验式营销，是否会让X家族更亮眼于过往十年的佳绩？相信市场会给出答案。

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