2017年度收官大戏 这台万千网友苦等多日的全新豪华SUV现在值得买吗？

转眼间，2017年已进入最后10天倒计时阶段。回想这一年中国车市，可谓是几家欢喜几家愁。

如果你问教授：“2017年你最喜欢哪一款新车？”

思来想去，让人心动的新车实在太多太多。

但有这么一款车，着实让教授期待了太久太久。

不卖关子了，它就是 - 沃尔沃全新一代XC60。

全新XC60于昨晚正式上市，官方指导价为：36.99 - 60.99万，与11月在广州车展公布的38.00 - 61.80万的预售价没有太大出入。

正如价格公布后现场平静如水的反应一般，全新XC60的正式售价似乎并没有给人太多惊喜。与此同时我们也能看出，这个实诚的北欧品牌并不非像其它某些品牌那样，将正式售价与预售价拉开动辄几万块的悬殊，给消费者营造出一种“哇塞，好便宜”的错觉。

那么话又说回来，全新XC60接近37万的起售价究竟贵吗？

我们得从2个纬度来看到这件事情。

横向来看。

奔驰GLC：39.6 - 57.9万。目前市面上最畅销，价格最坚挺的豪华中型SUV。考虑到国人买车（尤其是豪华品牌车）最顾及的“面子问题”，这2.6万的差价则可以看成奔驰与沃尔沃的品牌溢价差。

奥迪Q5：39.96 - 51.92万；宝马X3 :42.10 - 75.00万。两款都是上市多年，均将于2018年换代的车型，因此这两款车的终端售价都非常给力。Q5的入门车型只需要30万出头，进口身份的X3入门版优惠后也只需要35万左右。

从这个角度来看，新XC60的建议零售价算不上便宜。

凯迪拉克XT5 : 35.99 - 53.99万；路虎发现神行：35.80 - 51.80万。这两款属于豪华品牌第二阵营中的先锋车型，品牌认知度上相较沃尔沃略有优势。即便抛开终端优惠，两款车的售价均低于XC60。

这么看，新XC60的价格稍贵。

纵向来看。

老款国产XC60末期车型（2017款）的指导价为：35.89 - 43.99万；进口XC60停产前最后一版（2015款）的指导价为：41.49 - 67.69万。

国产至今已经超过3年的XC60，这样的定价并没有让人感到“哇塞，好便宜”的感觉。

或许有人会说，全新XC60使用了全新的SPA平台以及全新的动力总成，新车基本与老款XC60没有太多关联。但需要注意的是，这套平台和动力已经在XC90、S90等车型上服役多日，如今运用到XC60身上也算是手到擒来。研发成本、生产成本理应只少不多。

由此可见，全新XC60的定价的确稍显诚意不足。

接下来就是本文的关键，全新一代XC60值得买吗？

先说几组数字：288、5000、100000。

发布会现场，沃尔沃官方骄傲地表示，全新XC60自11月份广州车展正式向国内消费者面世来，仅1个月的时间便收到了5000台订单。

对于任何一家豪华品牌来说这都是一个十分拿得出手的成绩，更重要的是，这5000位准客户是在仅仅知道预售价的情况下便掏腰包的。

足以窥见如今沃尔沃在中国市场的成功。从营销的角度讲，沃尔沃鲜明的“安全”、“环保”的品牌形象已经植根于中国消费者心中，这一点比凯迪拉克、林肯等品牌要做得更到位。

优秀的品牌自然是建立足够强大的产品实力之上。全新沃尔沃XC60采用与XC90相同的SPA平台打造，甚至在某些安全配置上还走到了XC90前面。

相信正是这样背景，才使得那5000位客户能果断下单。

今年1 - 11月，沃尔沃在中国市场的累计销量突破10万大关，其中的功臣便是XC60。这样的成绩对于沃尔沃来说是值得庆祝的。随着沃尔沃新车型阵营的逐渐完善，未来沃尔沃将发起更大的挑战。

至于288则代表沃尔沃与天猫联合推出的288台焰影蓝运动天猫特别版车型，这里需要提到的一点是，天猫与沃尔沃开启了全新的电商购车模式，简而言之便是可以通过“刷脸”实现车辆预定、试驾甚至下单等购车流程。具体玩法，我们静候后续报道。

回到问题中。

我们假设抛开一切品牌、情怀、个人喜好等因素，全新一代XC60的综合实力是值得肯定的，尤其是同级无出其右的安全性能和环保理念，是当下每一位追求高品质生活的人的最爱；而可选装空气悬架系统同样是同级绝无仅有的配置，能显著提升车辆的舒适性和通过性。

至于教授个人最关心的音响部分，XC90身上那套B&W宝华韦健的环绕音场至今让我难以忘怀。这套音响营造出的氛围和音乐效果比我们熟知的BOSE、Meridian乃至柏林之声（小）要好得多。只希望在XC60身上这个优势能得以延续。

尽管新XC60足够优秀，但假设终归是假设，在现实面前，除非专业车手或自身玩车达人，我们绝大多数消费者不可能抛开那些车辆本身无关的东西去买车，例如品牌，也就是面子问题。

毕竟多数国人心中还是会想：“同样的价格下，还是奔驰宝马奥迪开出去更有面子。”

那么全新XC60究竟值得买吗？

答案是值！要么你能撇开品牌因素，享受于北欧豪华品牌的独特魅力；再或者理性一点，等它优惠个3、5万再入手，将会是最理智的选择。

分享到