走下神坛？新红旗调整战略全新设计语言亮相

       提起红旗，大家印象最深的都是中国车，阅兵车，豪华车这些关键字！庄重、严肃、稳重一直是红旗车所体现出来的气质。

       1月6日，红旗在上海秘密发布了一款神秘的“产品”，用红旗人的话来说，这不是一款车，更不是概念车，而是一款“艺术品”，这款雕塑式的艺术品将诠释了今后新红旗产品的重大设计理念语言。

       谈起设计 ，如果要问全世界哪个汽车品牌的设计师最难，教授认为肯定当数红旗。因为红旗身上被太多的光芒式标签缠身了，说白了就是红旗承载着太多的中国元素，设计师无论是从历史传承，还是红旗品牌本身，甚至是领导意图中，都无法把红旗当成全新的产品，不前瞻后顾地去自由发挥。

       要传承好红旗的中国元素，又要在新设计中去符合当代的审美，这对设计师来说是一个巨大的挑战！

       尽管挑战重重，但红旗设计师团队还是交出了一份让人惊叹的答卷，这就是今天要介绍的艺术品。

       在诠释这个艺术品之前，先来看看中国一汽对新红旗的寄望，按照红旗的官方说法，中国一汽将倾全集团之力，将新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求，成功地肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任。

       既要传承红旗的精髓，又要打造符合当下的设计语言，所以红旗重新定义了全新的品牌理念：中国式新高尚精致主义。

       下面我们来细细解读新理念背后的寓意：

       “中国式”：真正的中国式设计要体现属于中国的思维方式和审美特质，而中国美学的起源是哲学美学，追求超然旷达的精神意境与情怀，本身自带形而上的“高尚”品格。

       “新”：在萃取中国文化艺术之精髓的基础上，运用具有时代感的设计表现手法，创新并升华，实现中国格调与全新时代的完美平衡。

       “精致主义”：“精致”体现在对质量的严格把控，以及对细节的极致追求，务求从外观到内饰，每个细节都精致考究，让用户能够感受到极致关怀，而非浮夸繁琐，或过分奢华富丽。 

       基于“中国式新高尚精致主义”品牌理念，新红旗注入了全新的造型语言——以“尚·致·意”为关键，畅情表达、充分演绎“中国式新高尚精致主义” 的造型理念。

       尚 – 高尚

       中国式美学，追求超然旷达的精神境界，本身自带形而上的“高尚”情怀。追求纯粹、高雅的设计语言，用中式美学来诠释新红旗的“中国式新高尚精致主义”产品理念，从而引领设计的新风尚。

       致 – 精致

       对中国式美学，中国式传统文化艺术的极致追求和提炼，以最极致的态度和方式，对传统进行现代式的转化，传递给用户最极致的感受和体验，让用户感动。

       意 – 意境

       新红旗造型理念对中国式传统文化和艺术的运用和表达，绝不浮于形式和表象，而是追求一种有深度的意境，实现与用户的情感共鸣。

       “高山飞瀑、中流砥柱”格栅：”新红旗”概念模型车的进气格栅设计传承经典，采用标志性纵向格栅，以飞瀑从峭壁奔流而下的气势，营造大气、磅礴的整体风格，寓意新红旗中流砥柱的品牌形象。

       “气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标：设计灵感来源于“国之至尊“中轴线，已有700多年历史的“中轴线”是北京城建史上最突出的成就。北京以宫城为中心的向心式格局和自永定门到钟楼长7.8公里的城市中轴线，是世界城市建设历史上最杰出的城市设计范例之一。建筑大师梁思成曾赞美这条中轴线是“一根长达八公里，全世界最长，也最伟大的南北中轴线穿过全城。北京独有的壮美秩序就由这条中轴的建立而产生；前后起伏、左右对称的体形或空间的分配都是以这中轴线为依据的；气魄之雄伟就在这个南北引伸、一贯到底的规模”。

       从”新红旗”概念模型车来看，全新的前脸正中，红旗旗标沿中轴线纵向拉伸，从前风挡玻璃贯穿到进气格栅底端，正是运用了“国之至尊“中轴线的设计思路，以气贯山河，红光闪耀的气势，强化红旗最具标志性的造型元素。

       “梦想激荡、振翅飞翔”的前大灯：整体进气格栅轮廓线条沿格栅边缘向两侧车灯处延展拉伸，形成展开双翅的飞翼形态，视觉上拓展了前脸宽度，带来自信、从容、大气的视觉效果。

       “昂首挺胸、旌旗飘扬”的腰身：传承经典大红旗设计思路，车身侧面姿态呈前高后低，昂首挺胸之势，像一面挺进的旗帜。同时将旗帜迎风飘扬的形态融入整个车身侧面造型，简洁、纯粹、大气且张力十足。

       “定海神针、流彩纷呈”的轮标：”新红旗”概念模型车在车轮位置艺术性的加入了如“定海神针”般的轮标设计，融入极具现代感的参数化设计方式，配以灯光，呈现出流光溢彩的绚烂效果。

       “中华瑰宝，经典永恒”的汉字“红旗”尾标：“红旗”二字是伟大领袖毛主席的亲笔所题，遒劲刚健，气度恢宏，经典永恒，乃我中华瑰宝。

       另外，此次的”新红旗”概念模型车的线面处理方式从中国最具品格代表的山水画艺术中汲取灵感——“气韵生动”是中国画所追求的至高境界，同时也是我国古代美学的重要概念。从传统中国画“舒卷开合”的气运、气局之中提炼流动的、极具韵律的线条，取其飘逸优雅、流动自然之美，再将其注入到车身整体的造型之中，呈现出逸格独具，磅礴大气、撼人心魄的车身外观。

       未来，新红旗家族的所有新产品，将策略性的采用全新的造型理念，并将按照L、S、H、Q四大系列展开。凭借全新的造型理念、全新的产品规划、雄厚的技术实力和前瞻的创新能力，新红旗将成为追求高尚精致生活族群的理想座驾，为国人创造更加美好的出行生活。

       从全新的设计语言中可以看出，红旗在传承与创新的平衡上是下足了功夫的，我们也祝愿属于我们中国人的红旗品牌能在中国雄起，走出世界！

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