销量逆势飘红 全新一代瑞虎8肩负奇瑞品牌向上使命

2019年上海车展齐聚各路大咖，玩车教授有幸邀请到奇瑞汽车营销公司执行副总经理 黄招根，来到玩车教授展台与大家分享奇瑞汽车的最新动态，以下是专访实录：

奇瑞汽车营销公司执行副总经理 黄招根( 左）     玩车TV主持人吕艾（右）

玩车教授：现在开始第一个问题，今年的上海车展，奇瑞的参展阵容是怎样的？

黄招根：本次上海车展，我们共带来了10款车型13辆整车、三款动力总成以及一款新能源增程系统参展。

整车方面，包括一款全新车型：全新一代瑞虎8；五款量产车型：艾瑞泽GX、全新艾瑞泽5、瑞虎8、瑞虎7FLY、瑞虎5x等；一款改装车型：瑞虎5x，以及三款新能源车型：瑞虎e、艾瑞泽5e、小蚂蚁eQ1。

动力总成方面，我们也带来了三款最新技术产品，包括一台1.6TGDI直喷发动机、一台CVT25无级变速器以及一台DHT混合动力变速器。此外，还有一款新能源增程系统。

玩车教授：对于奇瑞汽车这个品牌来说，全新一代瑞虎8承担着怎样的定位？

黄招根：作为奇瑞汽车的旗舰SUV,全新一代瑞虎8是奇瑞汽车2019年的战略车型，承担着奇瑞“品牌提升、形象升级、销量担当”的核心营销定位。

链接品牌，形象升级。无论动力，还是智能化配置，全新一代瑞虎8都是奇瑞汽车目前集大成的产品，我们希望通过这款车，传递给消费者一个全新的奇瑞品牌形象，即更年轻、更智能、更科技范的奇瑞汽车。

重塑产品，用户形象。全新一代瑞虎8针对年轻人的需求和喜好，采用了全新的内饰，外观也变得更加年轻，更能吸引年轻人青睐，进一步推动奇瑞品牌年轻化。

带动全系，销量提升。作为奇瑞瑞虎SUV系列的新旗舰车型，我们对全新一代瑞虎8的未来充满期待，更希望它能够青出于蓝而胜于蓝，成为奇瑞汽车的销量担当。

玩车教授：今年在整体汽车市场下滑的情况下，奇瑞销量表现如何？

黄招根：今年一季度，在国内市场整体下滑的情况下，奇瑞集团销量实现逆市增长，跑赢了大势，增长速度位居行业前列，国内市场销量完成了计划目标。

一季度，奇瑞集团累计销售汽车161929台，同比增长2.9%。其中，一季度国内市场销量120878辆（自主品牌板块），同比增长31.4%。

一季度，奇瑞艾瑞泽、瑞虎两大产品系列均表现良好，其中瑞虎系列累计销量45189辆，艾瑞泽系列累计销量34408辆。其中艾瑞泽5上市三周年累计销量突破40万辆。

玩车教授：这次请著名演员杨烁给全新一代虎8做产品代言人及首席体验官是如何考虑的？

黄招根：目前奇瑞正在实施品牌年轻化转型，而全新瑞虎的目标消费群体主要是年轻人，所以在品牌传播方面，我们需要寻找一种和年轻人的沟通语言和方式，而请明星代言就是一种很好的方式，选对了代言人会起到一个事半功倍的传播效果和效率。

在明星选择方面，我们通过调研，觉得杨烁作为新一代实力派演员，身上具有一种正面阳光、积极向上的精神，通过自己的努力，一步步奋斗成长，从最初的默默无闻到《欢乐颂》中的一鸣惊人，再到《大江大河》中的广为人知，成为年轻人的榜样。而全新一代瑞虎8的目标消费群体也是一群通过自己不断奋斗，收获成长与成功的年轻人。所以他的粉丝群体与全新一代瑞虎8的目标市场定位非常吻合，选择杨烁作为全新一代瑞虎8的产品代言人，对于我们塑造积极向上的年轻化品牌形象，有着很好的帮助。

其次，无论是英俊潇洒的“小包总”，还是雷厉风行的“雷书记”，杨烁所塑造的坚毅果敢，内敛智慧、实力硬汉的荧幕形象，与全新一代瑞虎8的产品设计理念和技术特点非常契合，例如它的大气硬朗的产品设计，搭载的最强动力涡轮增压直喷发动机，先进的“雄狮智云”智能网联技术等，都代表着中国力量的实力担当。

所以，我们选择杨烁作为全新一代瑞虎8的产品代言人，就是希望他在年轻人心目中形成的良好人设和形象，与年轻人形成良好的沟通，从而为我们的品牌和产品带来更多的关注。

 玩车教授：访谈结束，再次感谢黄总的分享。

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