2019逆市上扬 且看广汽本田的精准营销策略

    2019年上海车展今天正式拉开帷幕，玩车教授有幸邀请到广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部销售部副部长刘朝明先生莅临玩车教授展台与大家分享广汽本田品牌的最新动向，以下是专访实录：

 广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部销售部副部长刘朝明（左）玩车教授测评主编杨万科（右）

    玩车教授：首先欢迎刘部来到我们的专访直播间，我是玩车教授的主编。想请问一下本次上海车展广汽本田带来什么亮点的车型？

    刘朝明：广汽本田携全系车型参加上海车展，从A0级到高端车型，各个细分市场的车型联袂登场参加上海车展。

    玩车教授：广汽本田2019年的开局比较良好，我们的全年销量预期是什么？

    刘朝明：刚刚过去的一季度，广汽本田累计销量达到18.7万辆，同比增长是11.4%。其中三月份销量突破7万辆，同比有27.5%的增长幅度。

    2019年，广汽本田希望通过新产品导入和丰富多元的营销等措施，以不低于2018年销售业绩为努力方向，并挑战更高目标。

    玩车教授：您怎么看待2019年的行业发展趋势？

    刘朝明：2019年，预计行业趋势将会越来越严峻。广汽本田希望与其他企业共同努力，共同助力汽车市场更加繁荣。

    玩车教授：我们聊一下具体的车型，前一段时间玩车教授受邀参加了奥德赛锐·混动试驾活动，请问奥德赛锐·混动有什么亮点？

    刘朝明：首先感谢大家参加我们的试驾活动。奥德赛锐·混动的外观有非常高的辨识度，它在原有的奥德赛的基础上，搭载了全新的i-MMD混动系统，提供了更强劲的动力，带来百公里5.8L的超低油耗表现。还搭载了本田全球首推的技术魔术感应门，升级的Honda SENSING安全超感系统，产品力得到全面提升。

    玩车教授：除了现有的第十代雅阁锐·混动和奥德赛锐·混动，广汽本田还将在哪些产品搭载混动系统？

    刘朝明：2019年，包括奥德赛锐·混动在内，广汽本田将推出更多搭载SPORT TURBO、SPORT HYBRID动力的新车型，满足用户群体的多元选择。未来，广汽本田将循序渐进根据自身的节奏，在有序地进行车型换代的同时，也会逐步增加混动的比例。更多的新车信息，我们会在适当的时候跟大家公布。

    玩车教授：第十代雅阁上市销售非常好，未来预期如何？

    刘朝明：第十代雅阁自上市以来受到消费者的喜爱，至今销售超过17万辆，在刚刚过去的3月份第十代雅阁销量超过两万，其中雅阁锐·混动单月突破三千，在2018年第四季度和今年第一季度都夺得高级轿车市场销量冠军。我们希望销量可以持续下去，带动整体销量实现新的突破。

    玩车教授：奥德赛锐·混动有什么新的营销变化？

    刘朝明：刚刚提到的奥德赛品牌营销，2017年我们推出“辣爸营销“，18年我们升级为“辣趣家庭营销”。今年，奥德赛锐·混动将结合全新的产品价值，继续匹配更合适的营销手段。以其强劲动力、舒适空间以及全面提升的静音性，为顾客提供更为贴心的服务。

    玩车教授：奥德赛锐·混动，在同级别来说开辟了一个新的细分市场，可以形成差异化。除了奥德赛锐·混动的营销升级，其他车型有没有什么营销新举措？

    刘朝明： 除了奥德赛之外，其他的车型也会开展一车一策的精准的营销方式，以差异化的营销手段，增加与年轻群体的触点，加强各车型产品价值的提升。

    玩车教授：全新第十代雅阁想要激发大家的好奇心。去年也是我们广本的20周年，在这个起点上，对未来有什么畅想？

    刘朝明：成立20年来，我们始终以实现消费者的梦想作为企业发展的目标，对梦想的坚守，是广汽本田的品牌DNA。

    2016年，我们启动了品牌升级项目至今，全新企业品牌口号“让梦走得更远”被越来越被的消费者所认同。在这样的基础上，广汽本田会实现全方位的品牌激活活动，打造梦想同行者的360度的体验，未来，我们还会开展一系列的吸引年轻粉丝的活动，加强车主和粉丝对广汽本田产品、技术等各个方面的体验和认知。

    在这样的前提下，围绕市场及顾客需求，我们会陆续推出多款车型，开启电动化时代。

    我们期望通过企业品牌升级工程，引起消费者共鸣，使广汽本田成为顾客喜爱并主动选择的品牌，更成为陪伴顾客一辈子的品牌。

    玩车教授：我们期待广汽本田可以在2019年拿到一个漂亮的成绩。

    刘朝明：谢谢。

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