一个有态度的品牌 能在中国火起来吗？

前些天，教授在捷豹XJ八十周年限量版开售之际写了一篇文章抒发了一下情怀。后来遇到一个做媒体的前辈，一起聊起捷豹这个品牌，他说这么一句话：捷豹是一个有态度的品牌！细细琢磨之下，教授咀嚼出了一些味道出来。

在教授身边的爱车圈子里，对捷豹都是钟爱有加的。虽然他们不一定会选择这个品牌作为自己的生活用车，但是这群人里边有一定经济实力的人都在等待一辆叫F-Type的跑车进入自己的生活。会有人有疑问，捷豹到底有什么吸引着我们这么去爱它？

其实，爱捷豹就如爱着当年的萨博。这是一种情怀，一种精神追求。捷豹对于英国人来说，就如国宝一般，捷豹讲品味、重细节的品牌形象就是英伦生活方式的体现。说到这里，需要讲一下什么是英伦生活。

相信大部分人都看过英国的特工电影，尤其是007系列，邦德西装革履、优雅洒脱的形象深入观众的心。而真正的英伦生活虽然没有邦德那么极致的绅士，不过人们对品味生活的态度却非常实在。

大部分英国人的生活节奏都比较慢，商店都是晚开早关的，夜生活与国内城市相去甚远。平时的饮食式样简单，注重营养，一般周末才会烤些牛肉、鱼来丰盛一番。他们注重周末一家人一起度过，一起修草坪、制作家具、装修房间等，通过这种方式放松心情、陶冶情操。有时候他们也会在周末选择外出，做一次短距离的自驾游或者租个房车去野外露营。

英国人喜欢读书，他们的图书馆无论白天还是晚上都座无虚席，无论是学生、老人、白领或者工人都会抽时间去借书、看报纸、写文章。英国人同样爱运动，除了我们所熟悉的足球以外，他们同样喜欢骑自行车、打网球、游泳等。他们一般在4周之内，至少会去参加一项体育运动。

在英国，无论是精英或者平民、老人或者青年，阅读、运动、家庭周末都是他们生活的重心。这些就是真实的英伦生活，他们品味生活的态度也是源自于此。

我们说回捷豹这个品牌，必须要说的一点是，英国人对生活的态度成就了捷豹的英伦风格。就像德国人的严谨造就了德国车的稳重，美国人的豪放造就了美系车的粗狂，捷豹的英伦品味也不会是吉利英伦品牌的外观模仿就能体现出来的。我们就继续拿捷豹XJ这个车系来举例子。

捷豹XJ车系的第一辆车是XJ6。当时它的诞生无论是对于捷豹自己或者是对于豪华车市场都是革命性的。当时同时代各个品牌的豪华车型正在逐渐是去个性，捷豹XJ6的横空出世不但刷新了人们对豪华车的认识，还向世人展示什么才是英伦风格。

1972年，捷豹XJ12的问世证明了豪华车同样可以具备速度。作为捷豹品牌的顶级车型，同样擅长运动。

1986年，第二代捷豹XJ登场，堪称当时世上最为舒适的车。到了1994年，第二代捷豹XJ的改款车型登场，共装配62款原型车，进行了300万英里的测试。

1997年，第二代捷豹XJ最后一次改款，采用了V8发动机，极大改善了燃油经济性。

2002年，全新采用铝合金打造的XJ惊艳耀世，首开了豪华车型铝合金车身量产化的先河。

2005年，捷豹推出了奢华尊贵的捷豹XJL皇家加长版。

2015年，也就是今天，我们看到了捷豹XJ八十周年限量版。

一直以来，捷豹坚持着精益求精的造车态度。包括捷豹在内，英国曾经诞生许多经典甚至是传奇的汽车品牌，它们其中一些甚至和捷豹一样曾经都受过英国皇室的垂青。不一样的是，捷豹至今依然走在时代的前沿，而有些品牌甚至已经成为历史追忆。

正如那位前辈说的一样，捷豹是个有态度的品牌，这种态度让它在80年后的今天成为了让世界瞩目的豪华品牌。在如今国内德系豪华车满大街跑的年代，如果能看到一辆以跃豹作为立头标的四眼圆灯豪华车飞驰而过，我会羡慕那位车主。因为他驾驶一个时代的传奇，在那个捷豹对中国水土不服的年代，他的选择也许就印证他能成功的态度。

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