豪门品牌改名之后直接“起飞”，改名=改命？

人生有三件大事，很多人认为是“入学、择业与婚姻”。买买君承认，大部分的我们都逃不开这三件大事，但是在这三件大事之前还有一件“天大”的事情，而这件“事情”将会伴随着我们的一生，它就是取名字。

自古以来，取名字是一件非常重要的事情，也是一门极有意思的学问。就像买买君，为什么取名为买买君呢？就是想要给客官老爷们提供购车的建议，买还是不买的建议。

一个人的名字可以包含着很多的意义，而这个人也将带着这样的意义度过它的一生。同样，汽车领域亦是如此。在汽车圈里，汽车品牌改名是常有的事儿，而且改名之后极有可能会影响汽车的“车”生。有的品牌改名一飞冲天，而有的品牌改名则没什么变化，这样看来的话，车名对于车企是否真的有什么意义呢？这一期，咱们一起来聊一聊车界有名的改名事件。

我们经常能够听到一个夸赞人的成语，叫做“人如其名”，汽车亦是如此。汽车品牌的名称往往象征着汽车品牌的形象，更是汽车品牌的招牌，比如以前有一款车型叫做“佳美”，消费者听到了就会觉得非常地美好，于是对于这款车型的印象则停留在“美丽”这样的一个状态。当然，这也只是消费者们对于这款车型的名称更具有好感而已，但是只要建立起了好感，便会有了更好的“开始”。

与其说汽车的名称影响汽车品牌的发展，倒不如说是品牌形象的建立影响着汽车的发展。那么，在汽车的历史上，有哪些品牌因为改了名称之后就立马建立起更为完美的形象的呢？

巴依尔——宝马

任谁也没想到我们众所周知的汽车品牌宝马以前并不叫宝马，而是叫做巴依尔。其实，从叫法来看，巴依尔并没有任何问题。巴依尔是宝马最初进入中国的原始名称，这要追溯到上世纪九十年代，刚开始就是使用了音译的效果，直接将BMW翻译成了巴依尔。而“宝马”则是香港的称呼，中文意思十分贴切，而且通俗易记。于是，自1992年之后，BWM改名成了宝马延用至今。

改名之后的“宝马”更加贴近汽车，象征意义不言而喻，就是宝马汽车犹如骏马一样。“宝马”这个名称使得宝马汽车的形象瞬间饱满了起来，毕竟“巴依尔”始终是一个舶来品。

美洲虎——捷豹

初听美洲虎，似乎好像进了动物园，丝毫不会和汽车联系在一起，但确确实实是英国的一家汽车品牌，它的标识LOGO是一只在飞跃的美洲豹（国外美洲虎也叫美洲豹Jaguar）。自从进入中国之后，为了适应中国市场，便没有直接翻译，而是取名为“捷豹”，您是否听出了点东西？谐音之后便是“捷报”，“捷豹”不仅说明了汽车迅捷如豹，同样寄予了汽车品牌更为“吉利”的美好愿望。

阿库拉——讴歌

“阿库拉？”显而易见，这个正是英文名称Acura音译过来的名字，不明白的人兴许会以为曾经的讴歌来自于有着浓厚咖喱味的印度。自2006年阿库拉登录中国市场，就换成了讴歌。讴歌这个名称看不出有太多的意义，不过读起来倒是郎朗上口。

长城——HAVAL

实际上，买买君看来这算不上品牌的改名。哈弗汽车，是长城汽车定位为CUV车型(City Utility Vehicle)，其中文意思是指城市多功能车，最初的CUV可以看成是哈弗H5的前身。

2005年的哈弗英文名为“HOVER”，代表“自由翱翔”。由于06年开始批量出口欧盟，在国际市场有了一定影响，原来的英文名字已被很多国家注册。只好重新寻找了一个在英文里没有实际意义、全球发音更一致的单词：“HAVAL”。赋予它have all（无所不能）的含义，这就是LOGO “HAVAL”的起源。对于咱们消费者来讲，虽然哈弗有点洋“口味”，但是一辆有着国际化的汽车品牌，这样的名称显然更有利于发展。

很显然，改名字会对销量产生一定的影响，但是影响的程度并不高，因为决定一款车能否畅销的，最根本在于车型的产品力。比如上文所提到的讴歌，虽然从“阿库拉”改成了“讴歌”，但是仍旧打动不了咱们消费者，再看看凌志，改名之初便不被看好，改名成雷克萨斯之后，销量每年反而都在增长，这和名字丝毫没有关系。

“时也，命也”，改名并不等于改命，改名最多也就是锦上添花的作用，而实际上车辆的销量最终取决于车辆本身的产品力。不过，就这些改名车企的历史来看，不得不感叹改名都选在了一些好的时机上，比如哈弗正是走向世界的时候，而宝马也正是进入中国的时候。所以，一个汽车品牌真正重要的不是名称，而是懂得需求，懂得在哪里就要贴近哪里消费者的需求。

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