【专访】一汽-大众奥迪李晓飞：一汽-大众奥迪携近30款明星车型参展，打造出史上最大规模的车型矩阵

2020（第十八届）广州国际汽车展览会于11月20日正式开幕，在这场全球高度关注且有着巨大和广泛国际影响力的顶级车展上，“玩车教授”非常荣幸的邀请到了一汽-大众奥迪销售事业部市场公关高级经理 李晓飞先生参加我们的专访，以下为本次专访实录。

一汽-大众奥迪销售事业部市场公关高级经理 李晓飞（左）

与玩车教授总经理邱江

玩车教授：此次广州车展，一汽-大众奥迪品牌带来了哪些亮点车型？

李晓飞：此次广州车展，一汽-大众奥迪以“启势立新 领未来”为主题，携近 30 款明星车型参展，打造出史上最大规模的车型矩阵，全面展示奥迪品牌的强大产品实力，以及面向未来、引领未来高端移动出行新时代的深入思考和前瞻布局。

具体来说，全新奥迪 A3 家族借由此次车展正式开启预售。作为豪华 A 级轿车市场的开创者，奥迪 A3 自进入中国市场以来，始终以标杆实力，赢得了用户的高度认同，迄今累计销量已超过 50 万辆；此次全面焕新升级的全新奥迪A3家族，凭借设计、科技、驾控等方面的领先优势，开创豪华 A 级轿车市场的全新格局；

同时，首款运动豪华长轴距 B 级轿跑 SUV——奥迪 Q5L Sportback 也借由此次广州车展迎来正式上市。作为一款极具开创性的全新产品，奥迪 Q5L Sportback 站在奥迪Q5车型的成功基础上，首先了产品方面的全新突破，必将赋予用户更为个性化的出行体验。

此外，奥迪 A4 allroad、奥迪 S4 将迎来中国首发；同时，奥迪新能源家族的重磅产品 e-tron 国产版、奥迪 Q2L e-tron、奥迪 A6L TFSI e、e-tron Sportback 等车型，奥迪高性能家族的重磅产品 RS5 家族、S6、S7 等明星车型也将悉数亮相，从而为广大用户奉献一场奥迪明星产品的盛宴。

一汽-大众奥迪销售事业部市场公关高级经理 李晓飞

玩车教授：此次广州车展开启预售的全新奥迪 A3，具有哪些独特亮点？

李晓飞：此次全面升级的全新奥迪 A3，在沿袭卓越家族基因的同时，实现了多项革命性的技术升级，依托全新设计元素、领先的创新科技，以及出色的智能配置，再一次以强大实力树立市场新标杆。

设计方面，全新奥迪 A3 整体设计具有很高的识别度，饱满均衡的比例姿态，夸张动感的轮拱体量，打造了更加前卫动感的外观。同时，全新奥迪 A3 的内饰实现了环绕式设计与驾驶者倾向的有机结合，标配一体式运动座椅，运动支撑性与舒适性兼得，营造十足运动质感。  

智能科技方面，全新奥迪 A3 采用了专为中国用户打造的人机交互系统——最新一代MMI 系统，该系统基于安卓平台开发，其超强的计算能力和丰富多彩的应用使手机与汽车无缝连接，为全新奥迪 A3 家族提供如智能手机般便捷的车载应用体验。同时，全系标配的奥迪安全预警系统（前部版）、防撞辅助系统和车道偏离预警系统，可有效避免与其他车型发生碰撞，从而保障驾驶安全性。

驾控方面，全新奥迪 A3 家族搭载 1.4 TFSI 发动机，最大输出功率为 110 kW，峰值扭矩为 250 N·m。5 种驾驶模式选项，搭配同级最优的多连杆悬架，实现了运动性与乘坐舒适性的完美平衡，可应对不同路况挑战。

奥迪 A3 是同级别产品最为成功的车型，没有之一。集结前代车型所有优秀特质的全新奥迪 A 3，作为一款全面焕新的标杆产品，必将以其广受认可的用户口碑和绝对领先的产品实力，开创豪华 A 级轿车市场的全新格局，给予新生代用户更为个性化的产品体验。

玩车教授：自北京车展全球首发后，奥迪 Q5L Sportback 于此次广州车展正式上市，它具备哪些领先的产品优势？

李晓飞：奥迪 Q5L Sportback 作为豪华 B 级轿跑 SUV 细分市场的新成员，再一次扩展了奥迪品牌的产品序列，巩固了奥迪在 SUV/轿跑 SUV 领域的领先市场地位，并给予了消费者更为多元化的产品选择；

作为首款运动豪华长轴距 B 级轿跑 SUV，奥迪 Q5L Sportback 集轿跑型格的先锋设计（Shape）、豪华舒适的乘坐享受（Space）、前瞻创新的科技配置（Smart）、张弛有度的操控性能（Sport）等诸多优势于一身：

奥迪 Q5L Sportback 继承了奥迪全新家族式设计语言，同时辅以大量奥迪 RS 家族高性能设计元素，运动特质分外明显；搭配最高品质规格的饰面材料、缝线工艺、镶嵌技术，营造出质感豪华且动感的个性化驾驭空间；

全系标配的全新矩阵式 LED 大灯与 OLED 尾灯，使得 Q5L Sportback 辨识度与科技感兼具；通过智能手机上的 myAudi 应用程序，用户可以实现远程锁定和解锁汽车、查询当前车辆状态、定位车辆停放的位置等；

奥迪 Q5L Sportback 全系标配 12V 轻混动力系统，同时提供两种动力选项，全系标配 7 速 S tronic 湿式双离合变速器，五种驾驶模式以及丰富的驾驶辅助系统，带来澎湃从容且灵动的驾控感受。五连杆式独立悬架设计搭配智能四驱系统，有效缓解提高车辆舒适性的同时，保证了极致的运动性能。

凭借超越同级的产品实力，奥迪 Q5L Sportback 实现了个性与实用性的兼容，毫无疑问将树立豪华 B 级轿跑 SUV 市场新的标杆。

玩车教授：作为一款专为中国用户打造的标杆之作，奥迪 Q5L Sportback 有哪些专为中国用户个性化需求所打造的产品亮点？

李晓飞：作为一款基于中国用户需求，先于奥迪全球进行创新开发和加长处理，并首次实现中德同步全球首发的重磅力作，奥迪 Q5L Sportback 凭借兼具动感与优雅的溜背造型、融合驾控与安全的智能科技，奥迪 Q5L Sportback 凭借无可争议的强大实力，不仅助力奥迪再次引领全新细分市场，更将为中国用户提供更为个性化、多元化的产品体验；

奥迪 Q5L Sportback 拥有丰富的个性化选择方案，仅外观漆面就提供多达十种色彩选择。其中 Ultrablue、Galaxisblue，以及 Plasmablue 三款颜色首次引入中国。此外，6款不同款式的19英寸/20英寸 Audi Sport 铝合金轮辋，以及黑光包与红色制动卡钳等更多个性化选装配置也出现在一汽-大众奥迪 Q5L Sportback 上，更加满足中国消费者个性 化全场景用车需求。

奥迪 Q5L Sportback 基于 MLB evo 平台架构打造，拥有 2,908mm 超长轴距与同级最宽的1523/1466mm前排横向，1500/1434mm 后排横向空间，再配合全系标配的全尺寸大天窗，带来同级鲜有的宽裕乘坐体验。 

奥迪 Q5L Sportback 全系标配运动座椅，提供包含 7 种颜色与 3 种缝线工艺搭配在内的10款座椅组合搭配选择。运动座椅采用人体工程学设计，乘坐时能最大程度贴合乘坐者，包裹性极高。质地柔软且富有弹性的多种纳帕真皮材质选择，更加符合中国用户对于舒适性与个性化的诉求。

Audi Connect 互联科技根据中国用户的实际需求作出了大量本土化服务升级。基于安卓平台开发，并支持第三方应用程序商店，更加符合中国用户使用习惯，进一步扩展了智能互联的便利性。

相信这样一款创新问世的强悍产品，必将刷新豪华 B 级轿跑 SUV 市场的产品标准，并引领中国用户需求的进一步升级，带领豪华个性产品市场的不断壮大。

玩车教授：今年以来，一汽-大众奥迪在品牌营销方面，有哪些亮点可以分享？

李晓飞：事实上，疫情冲击叠加市场下行，在持续倒逼车企通过创新营销举措，增进自身品牌对消费者的吸引力。作为豪华车市场领军者，一汽-大众奥迪则始终以前瞻视野和强大的执行力，探索创新营销模式，在不断焕新奥迪品牌的同时，也为行业打造出更多可供借鉴的参考样本；今年以来，依托全矩阵营销体验，一汽-大众奥迪品牌实现了用户形象、营销手段和体验平台的全面焕新。  

用户形象焕新：32岁的一汽-大众奥迪，牵手 23 岁的顶流明星王一博，邀请其担任奥迪英杰汇历史上最年轻的品牌大使；同时，在 B 站评分高达 9.6 的原创国产动画大作《灵笼》中，女主角白月魁成为奥迪品牌历史上首位虚拟车主。这一系列举措，不仅进一步强化了奥迪品牌与新生代用户的情感链接，同时也让奥迪先锋进取的用户形象更加丰富。

营销手段焕新：自北京车展开始，一汽-大众奥迪与奥迪全球同步开启品牌焕新，依托全新品牌视觉体系，强化了与年轻用户的沟通；通过赞助滔搏电子竞技俱乐部出征英雄联盟 S10 全球总决赛、继首次合作大获成功后，将于圣诞前后推出《灵笼》番外篇，撬动年轻用户持续关注；

更重要的是，一汽-大众奥迪契合数字时代的用户交互浪潮，创新打造出官方种草实验室 Audi Channel，11 月 16 日首期上线就点赞量破 1.1 亿次、累计观看量超 315万人次的惊人效果，一举打破抖音平台汽车品牌的直播记录，并带动奥迪京东旗舰店访问量超过 8 万人次，超过 2 万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪 A3 王一博联名限量款，打响了车企“真直播”的第一枪；

体验平台焕新：在奥迪品牌业已建立的豪华车市场最大规模、成建制的营销体验平台的基础上，一汽-大众奥迪再度升级推出用户体验季，依托驱车近 1000 公里的壮阔奥迪 Q7无畏体验季、覆盖六大核心城市及 3 大创新维度的 e-tron 体验季、以“国内首条城市空中赛道”打响头炮的奥迪 RS 赛道体验、首开先河的奥迪 A6 allroad&Avant 双面人生之旅等创新体验活动，带领用户全方位、沉浸式地体验到了奥迪明星产品的强大实力和品牌所倡导的生活方式的魅力。

玩车教授：一汽-大众奥迪今年在品牌营销方面，打造出了一系列堪称“现象级”的案例，引发了行业的巨大关注，其背后的成功秘诀是什么？

李晓飞：事实上，作为中国豪华车市场的开创者，一汽-大众奥迪多年来持续引领着豪华车市场的营销风潮，无论是最早引入名人组织、还是最早开启品牌赞助或体育营销，奥迪品牌始终以领行业之先的营销实践，持续与每个时代的主流精英人群进行着深度对话，带动奥迪品牌形象在每个时代都始终备受认可。总结一汽-大众奥迪前 31 年的营销成功之道，那就是：找对人、说对话、办对事。

今年以来，秉承着事业部“守正创新”的经营策略，一汽-大众奥迪在品牌营销方面也进行了诸多创新尝试和大胆突破，不仅带动奥迪品牌形象持续焕新，强化了与新生代用户之间的情感链接，同时也使得奥迪品牌的整体感知不断提升。这一系列成绩背后，不仅依然得益于找对人、说对话、办对事，更展现出一汽-大众奥迪最懂中国用户的自信。

找对人-基于最大规模用户群体，实现对主流精英人士需求的精准把握：一汽-大众奥迪品牌在华累计销量于今年成功突破 600 万辆，是当前第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华车品牌。坐拥豪华车市场最大的用户规模，一汽-大众奥迪形成了对用户需求最全面、最深度的把握能力，从而能够以最精准的洞察，指导品牌营销实践；

说对话-基于强大的体系实力，打造更广泛的用户沟通触点：一汽-大众奥迪引领中国豪华车市场 32 年来，基于股东双方的大力支持，炼就出行业独一无二、且不可复制的强大体系实力。着眼于汽车产业的全新时代，一汽-大众奥迪以“全价值链共创”模式为指引，持续强化前瞻业务布局、加速产品矩阵升级，不仅为奥迪品牌引领未来移动出行时代，奠定了无可撼动的先发优势，同时也为奥迪品牌的营销沟通，提供了更为广泛的触点；

办对事-基于创新的思维和强大执行力，持续焕新奥迪品牌：新一轮科技革命不仅带动了汽车产业的整体变革，也使得品牌营销趋势发生了深刻改变；“不日新者必日退”，作为营销人，如果不能与时俱进，则必然被市场淘汰。一汽-大众奥迪营销团队始终坚持锐意创新，积极拥抱全新营销趋势。同时，“光说不练假把式”，创新的想法也离不开强大的执行。一汽-大众奥迪新营销团队自年初至今，相继克服了疫情冲击等影响，实现了新奥迪 A4L、Q3 轿跑、新奥迪 Q7 等重磅车型的上市；进入下半年以来，又相继以眼花缭乱的动作，打造出 Q7 无畏体验季、RS 赛道体验等活动，助力了奥迪品牌形象的持续焕新。 

玩车教授： 临近年底，一汽-大众奥迪还将有哪些重磅营销规划？

李晓飞：随着全年车市即将进入收官阶段，预估竞争将持续升温，各品牌之间的营销竞技也会更加激烈。同时，着眼于 2021 年的前瞻布局也将陆续展开。在此背景下，一汽-大众奥迪将继续以营销大手笔，制造行业大影响；

具体来说，我们将继续秉承创新思维，紧密抓住新生代人群，开展全维度营销沟通，助力“新奥迪”品牌形象更加深度人心。

打造用户对话“空中通道”：11 月 16 日奥迪官方直播平台——Audi Channel 正式 上线，一汽-大众奥迪将以此为触点，打造与用户持续对话的“空中通道”，并依托品牌资讯分享、亮点产品解析等内容，形成与用户的常态化沟通；

Audi Channel直播首秀全网累计曝光量超7400万，累计观看量超过315万，直播期间抖音平台总点赞量超过1.1亿，#Audi Channel#话题相关阅读量超3000万。首期直播完成后，奥迪官方抖音账号粉丝突破100万。

承接直播间的火爆人气，奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次，更有超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款。

持续推进奥迪冰雪营销：借势冬奥和全民冰雪热潮，以 quattro 技术为核心，一汽-大众奥迪 Winter Sport 将再度起航，通过首创中国版 Audi Nines——Colorful White夜间雪道、炫酷荧光夜滑、品牌强强联合等手段，提升奥迪品牌激情动感形象，打造“向往奥迪=向往冰雪”的广泛认同；

助力产业创新生态发展：作为奥迪品牌深入探索创新营销模式，促进数字化变革的重磅举措，“2020 奥迪数字营销创新大赛”将于 12 月 17 日迎来线下总决赛。一汽-大众奥迪将联合众多创投机构，推动中国创新优质企业加速前行，再次彰显一汽-大众奥迪的企业社会责任担当；

品牌形象持续焕新：2021 年，一汽-大众奥迪将持续着力推进品牌焕新，从而打造出更感性、更具情感魅力、更契合新生代用户审美需求的全新品牌形象，强化奥迪品牌与新生代用户之间的情感共鸣。

玩车教授：后续一汽-大众奥迪还将有哪些重磅产品规划？

李晓飞：今年是一汽-大众奥迪连续第三年的产品大年，全年累计有多达 23 款重磅车型亮相。今年以来，一汽-大众奥迪已相继实现了新奥迪 A4L、奥迪 Q3 轿跑、新奥迪 Q7 等主力车型上市；上个月，一汽-大众奥迪更是创造性地带来了奥迪 RS/S 家族 9 款车型上市；就在一周前，奥迪 A5/S5 家族也重磅上市……持续全年的密集产品投放节奏，为消费者带来了极具吸引力的产品选择，也带动奥迪品牌的市场表现持续攀升；

以本次广州车展为契机，一汽-大众奥迪发力新生代人群重磅车型——全新奥迪 A3 家族开启预售，发力个性化市场的奥迪 Q5L Sportback 正式上市；从而进一步保持强大的产品攻势，为消费者带来更多元化的产品选择；

2021 年，一汽-大众奥迪的产品投放节奏将更为密集，将以火力全开的姿态，带动奥迪产品矩阵的不断升级；e-tron 序列将开启全面投放，包括 e-tron 国产版等产品将正式上市；国产家族将全面焕新，包括 Q5L、Q2L 等明星 SUV 将迎来中期改款；备受关注的全新奥迪 A3 家族也将正式上市；

至 2021 年，一汽-大众奥迪持续三年的产品焕新计划将正式完成。届时，一汽-大众奥迪将完成全序列产品的全面焕新，从而在每个细分市场都保持强大的竞争力，并带动豪华车市场的长远稳健发展；

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