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逆势8连涨！看后浪欧拉如何开启“猫力觉醒”时代

11-30 16366 蔡泽枫  
11月20日，第十八届广州国际车展盛大开幕，作为本年度最后一个汽车界的盛筵，长城欧拉交出了一份值得“喜大普奔”的答卷——自2020年2月起，销量逆势8连涨！截止到11月19日，共销售37097台，成功跻身全国新能源车销量的TOP5，进入新能源车企第一阵营。



当然，在广州车展上，欧拉带来的惊喜远不止于此：跨界联姻复古音响品牌猫王，开启“双喵CP”战略合作；欧拉好猫粉丝现场求婚，并成功牵手，欧拉送出9台好猫车队为新婚贺礼；全球首个电动车改装IP——欧拉猫变研究所宣告成立；第二季全球青年共创大赛完美收官；喵星人的精神家园“喵星联盟”宣告成立。一系列“有喜”的背后，是宠粉行为再次将共创、破圈玩法升级，欧拉成为车展最具年轻活力的品牌之一。


逐渐步入社会、进入职场的新世代们，面临着各种各样的生活压力，漂泊异乡的孤独感、不断攀升的房价和房租、愈发激烈的工作竞争， 此时“陪伴”与“情感寄托”成为了当代年轻人的刚需，“吸猫”早已成为新世代们的标配。欧拉深谙用户情感需求，从命名就开始拉近与用户的距离。


在欧拉“猫系”产品中，白猫凭借401km的同级最长续航、超大乘坐空间、智能家居互联等属性，将这台猫力十足的7-8万纯电A00级智潮新品打造成男女老少通吃的新玩物，尤其“萌猫”脸的形象更是糅合了拟人化设计，将用户“吸猫”带入全新的生活概念中，为全新的出行方式和生活体验带来全新的享受，白猫也成为欧拉打造“猫系”生态圈的第一位助力成员。


欧拉黑猫在猫系养成体系中已经是精品电动小车的标榜车型，呆萌小巧的外形、个性化的色彩搭配、全方位的安全设计、专属ME平台的可靠性，让这台小小的身体拥有大大能量的小车成为城市代步利器。在年轻玩家眼里，它是高性价比和高实用性的认可之选。


在11月24日上市的猫系三子——欧拉好猫，更是瞄准了10-15万级的细分市场，以复古+纯电的产品定位，刻画出好猫经典的复古未来主义纯电车形象，并有501km的续航和多达14项以上的驾驶辅助系统，成为全球首款柠檬架构纯电平台的代表佳作。


如果说黑猫是新一代电动小车，白猫是新一代智能潮品电动车，那么好猫则是新世代智美潮跑，以更好的产品品质价值，来传递欧拉品牌的价值感。以“猫”为名，玩转创新“吸猫”文化生态圈，欧拉给疲于生活的用户增加了新的生活选择。

既然千篇一律的产品无法满足新世代们的需求，那何不把主导权交给他们？

对欧拉而言，年轻的新世代们不再是欧拉的“客户”而是“用户”。以用户为中心，在产生购买行为之前，欧拉即为用户开启新世代潮玩圈，让他们真正参与到品牌中来。

自2019年起，欧拉连续两届举办了“全球青年共创计划”，共联动100多所高校，吸引了3000余名青年设计师，共同创造了1800多组设计作品，不仅真正了解了新世代们对汽车完全不同的认知及需求，并指导到欧拉的产品设计中去，更实现了和年轻人深层交往。以用户共创、共生、共享赋能，打造新能源首个00后养成系品牌，创造可持续的“年轻态”品牌资产。


对新世代们而言，表达个性越来越成为 “刚需”。据统计，约一半的欧拉车主会进行个性化改装。为了让新世代释放无限的脑洞和创意，玩得尽兴，欧拉顺势全球首个电动车原厂改装IP——欧拉猫变研究所。它不仅能为全球个性车主提供丰富的方案和配件，赋予改装更多的可能性，更在于轻改装重社交，打造欧拉潮玩文化社群。同时，欧拉猫变研究所还是泛潮流文化嫁接的窗口，连接二次元、科技圈、美妆圈等，欧拉改装让跨界联名车型的打造，拥有无限可能性。



潮流由我控，才是最独特的潮流，与众不同，才是新世代们向往的人生，毕竟在他们看来，we are the one。11月24日，好猫经典之夜，欧拉联手ETA乐队首发定制主题曲《ORA，the one》，用最正宗的funk，唱响了最飒的欧拉新世代。现场更有汪苏泷化身好猫首席时间星推官、ETA乐队化身时间唱响官、脱口秀演员杨笠也化身好猫经典见证官，与新世代们共度经典之夜。



正如歌词所唱“一百人有一百种步调，请别打扰我和我的相处之道”，或许，为新世代们打造符合他们“步调”的潮流玩法，才是欧拉和新世代们的相处之道。

当然，欧拉的成绩绝非仅仅是2020年的逆势8连涨。

背靠长城汽车雄厚的资金实力和积淀的造车经验，欧拉于2018年成立至今仅2年多的时间，凭借全新的产品“猫系”命名和营销方式，让白猫、黑猫和好猫在新世代中树立了好玩、个性、独立、自由的产品形象，依靠强大的产品体系与清晰的定位俘获新世代的消费者，销量是最强有力的佐证。


2019年，欧拉R1斩获了28498台销量，成为A00级细分市场增速第一的车型，更成为7-8万级纯电车垄断市场地位的现象级产品，欧拉至此打开了精品A00级纯电汽车的大门，成功出圈博得年轻消费者的青睐。



2020年10月，欧拉品牌单月销售了8011台新车，凭借黑猫和白猫的吸引力，一举拉高品牌创新高的成绩，同比增长352%，并连续10个月销量环比增长，成为全国BEV销量TOP5的品牌，进入新能源第一阵营。


难能可贵的是，欧拉作为一家成立仅两年多的电动汽车品牌，诞生之初就坚持做100%原生纯电动车，并拒绝“油改电”和“补贴车”，坚定走精品电动路线，选择亲民的方向，满足城市内出行需求，并做到好开好用。很显然，欧拉精准的品牌定位和合适的产品投放赢得了用户的认可，也因此成为了国民眼中的精品好车。


3年前，电动车还是售价高、可靠性低、续航短、出行辐射范围小的新能源产品；2年前，小型电动车更是工业废料、与性价比无关、高额骗补的政策性产品。此时，欧拉作为立志成为中国MINI和Smart的精品纯电品牌，在成立之初就拒绝“油改电”和“补贴车”的路线。


全新的猫系品牌定位、全创新的潮玩营销打法、专属的“喵星人”身份认同、加之强大的产品实力， “猫力觉醒”的时代正在开启，8连涨仅仅是个开始，欧拉的未来值得期待。
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全部评论
Alex
2021-01-02安徽淮南
白猫不大好看，没有黑猫颜值高
心雨
2020-12-27辽宁大连
这个架势很很。
霸占你的温柔！
2020-12-14内蒙古巴彦淖尔
东北的冬天不知会怎样
黎明
2020-12-13辽宁大连
反正就知道帅得不能再帅了。
小河流水
2020-12-11江苏苏州吴中区
欧拉家的猫确实很多，反正不管是黑猫白猫，能抓老鼠就是好猫。
曾钰倩
2020-12-01
实用性很高好猫
灵州羊倌
2020-12-01
买好猫
思源
2020-12-01
不错
成聪
2020-12-01
有优惠会更香
今天是周五吗
2020-11-30
nice
路人乙
2020-11-30
等了好久好猫
石云龙先森
2020-11-30
白猫可以
邱學長
2020-11-30
好猫有点小贵
思源
2020-11-30
不错
橘橘une
2020-11-30
真霸气，个人认为欧拉是国内走的最稳的车企！
法兰西共运第十二分部
2020-11-30
写得不错啊，分析的非常到位，很好！
迪亚波罗俺の嫁
2020-11-30
新能源车也要来了。传统车企上了就没其他车企的事了
请签收你的貓
2020-11-30
新款又来啦
肖粉滚出站别逼逼赖赖
2020-11-30
最期待的)还是长城的欧拉白猫
wangwu12138
2020-11-30
欧拉现在这么厉害？有点小贵了
羅潔莓茵
2020-11-30
买买买买买买买不起，原谅我口吃
イアの人
2020-11-30
不错的，有威猛帅气的外形，还有杠杠的动力
靓仔很高兴
2020-11-30
不错很有竞争力的一款车型....
健康君ccc
2020-11-30
看评论其实也挺有意思……
风云出岫
2020-11-30
可以可以，我也想换个欧拉了👍
不拉多利
2020-11-30
这是一广告！？
毒刺的元气世界
2020-11-30
现在才上市？市场还会有吗？怎么考虑的呢？
前进吧_达瓦里氏
2020-11-30
对于加价提车的人表示不理解，难道真的就没有别的选择了吗？
椒盐辣条
2020-11-30
车子是好车，很漂亮，就是估计价格也低不到哪去
我就是小机灵儿呀
2020-11-30
zan
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