这个低调的北欧品牌 在如今被更多人所理解

对中国人来说，回家过年是一年中最重要的事情。换作两年前，十头牛也拉不回在外打拼的人一颗回家过年的心。而如今 “疫情期间，减少出行，不给国家、单位添麻烦”，已经成为很多人的共识。人对环境的适应能力是很强的，一场疫情，唤起了越来越多人对出行安全的重视。

时势造英雄，疫情在逐渐改变人们的一些观念的同时，也让一些原本低调的人物和品牌，有了更多为人所熟知的机会。例如金句频出的张文宏医生，以及他选择的座驾品牌——沃尔沃。如果说张文宏医生的走红是因为他那接地气的宣讲，那么沃尔沃品牌在疫情期间逆势上扬，收获更多消费者的关注，则是因为越来越多消费者与其“安全、健康、环保”品牌观产生了共鸣。

同比增长7.6%，再创历史新高，收获全球市场有史以来单一市场的最高销量，这是沃尔沃在市场遭遇“黑天鹅”事件的一年所交出的答卷。

张文宏、余承东都认可的豪华，到底内涵在哪儿?

沃尔沃受到“高知”用户的青睐，并非偶然。除了张医生外，沃尔沃还赢得了张绍刚、余承东、冯唐等名人的认同，这些名人在各自不同的行业里都是领路人，而他们都认可的豪华内涵到底在哪呢？

高知分子往往不会跟你说太多营销段子，豪华也得讲科学。

据相关统计：疫情期间，私家车上下班通勤已经成为排在首位的居民出行方式。但事实是，相比较于外部环境污染，密闭环境下的车内污染要比车外，能给人带来的伤害要严重的多。譬如，以车内最常见的污染为例，除了我们比较熟悉的PM2.5之外，还有更具危害性的内饰所产生的苯类/醛类挥发物，都能严重危害车内乘员的健康。

针对这个问题，沃尔沃早在上世纪90年代起，就与医院合作制定严苛的内饰排放政策；现在更是从整车到零部件系统、对醛类/苯类及12种特殊物质含量制定了严格且远高于中、韩、日、德等国国家法规的环保标准。欧盟玩具标准，婴儿标准的内饰，也就是说，孩子摸完手放嘴里也是安全的。 

除了健康座舱，沃尔沃更为人所熟知的属性是其坚如磐石的“安全性”。93年来，沃尔沃为安全倾其所有，不仅是三点式安全带的发明者，更首创了后向式儿童安全座椅，推出全球首款搭载行人安全气囊的车型，等等。这家近百年的豪华汽车品牌，用爱生命、懂生活、有责任感的生活态度惠及数百万沃尔沃用户。

随着国内汽车市场消费理念的逐渐升级，与沃尔沃汽车品牌理念产生共鸣的用户群体一直在扩大中。对于在事业上有一定成就，生活上回归本真的用户来说来说，任何物质上的豪华都比不上“阖家幸福”这种最朴素、最无价的豪华。而这也是大咖们为什么选择沃尔沃的根本原因。

有内涵的“豪华观” 让沃尔沃成外交公务领域的“宠儿”

沃尔沃品牌理念的内涵，不仅在于其能经得起市场兴衰周期的验证，同样也在于其魅力能够在不同场合下彰显。

在生活中，沃尔沃的品牌理念体现的对家人的关爱。而在正式的公务场合，沃尔沃的品牌理念则展现出其豪华且优雅的一面。

2020年下半年，沃尔沃汽车正式成为国内第一家启动“中国制造、全球交付”的外交用车业务的汽车品牌。在中国市场，沃尔沃汽车与中国外交部已经有将近十年的合作历史，中国区累计交付外交用车已超过2,000台。沃尔沃汽车曾先后作为瑞典驻华大使馆一号公务用车，2019年建国70周年的服务用车，2020年两度开进联合国的外交公务车，向世界展示“中国制造，全球品质”的产品和实力。

诸多外交外事机构选择沃尔沃作为“一号公务用车“，源自对其豪华观以及与之相符的产品力的认可。沃尔沃全系标配的City Safety城市安全系统，拥有行业领先的Pilot Assist领航辅助系统，为外交出行保驾护航。得益于CLEANZONE®清洁驾驶舱新增的AAC双效增强型空气净化系统，“外交专用座驾”可阻止高达95%的有害PM2.5颗粒物，树立了外交用车的健康新标杆。加之沉稳内敛的斯堪的纳维亚美学设计，从品牌理念到形象，沃尔沃完全符合外交公务用车对安全、健康、环保的首要严苛要求。

始终坚守的品牌理念 永远回得去的精神高地

这是一个流量的时代，人们的注意力，往往被那些所谓的潮流、高光、风口所吸引。多变的环境，多元的诱惑，让当代人已经很难沉下心来去做好一件事。这个时代真正难的不是快起来，而是慢下来。这些年来，我们看过许多红极一时，却有昙花一现的人和事，真正经得起时间洗礼的，凤毛麟角。

在品牌的打造上也同样如此

追热点，炒流量，造网红，是许多品牌在新时代下的“营销圣经”。而真正能够沉下心来，十年如一日，把平凡的事情做的不平凡的品牌，却少之又少，这其中，沃尔沃算是一个。这个来自北欧的品牌，一如这个地方给人的印象一样，坚毅而又直率。他们的这种品牌个性，在东方有一个更为人所熟知的形容——“匠人精神”。 “安全、健康、环保”这三个看似质朴的词语，在沃尔沃几十年的磨砺下，显得熠熠生辉，如愚公移山般，垒成了一座始终回得去的“精神高地”。正如沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林先生所说：

“我们有时候很容易太快，经常被各种精美包装的东西所吸引，被聚光灯所吸引，非常焦虑被时代，被潮流抛弃，但世界不是围绕聚光灯在旋转，我们要从人性和经济规律的本身去判断，不能被聚光灯下的光怪陆离所迷惑，更不要高估一年的变化。却低估十年的变化。”

2020年，朴素的品牌观散发出的大爱，犹如寒冬里的暖阳，让每个人心怀一丝温暖；后疫情时代，将用户利益放在首位、坚持“平淡无奇”扎实做事的沃尔沃，为我们重新定义了豪华。

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