进军电竞圈 上汽名爵携手哔哩哔哩电竞跨界“搞事”!

MG名爵是一个历史悠久的品牌，同时也是一个非常年轻的品牌，这种年轻体现在方方面面，例如名爵品牌旗下每一款车车型的定位，它的造型设计，它的品牌形象，甚至于名爵在销售模式方面，都非常新潮。而最能把名爵的年轻形象传递给媒体以及消费者的，莫过于MG名爵一系列的营销活动和策略。

这一次，MG又一次出圈，选择和哔哩哔哩电竞合作，双方将围绕“新玩伴、新玩法、新生态”展开深度合作。具体内容方面，哔哩哔哩电竞旗下的两家顶级电竞战队都将会和MG品牌签约，除了冠名之外，两者也会合作诞生一些共创内容和产品。

另一方面，MG和哔哩哔哩电竞还有享道出行开展三方合作，打造“出行+电竞”新场景，边坐车边对线不是梦？以后用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车，并且也有可能参与汽车车机电竞比赛等等，现在的汽车有了高速网络和芯片的加持，未来的玩法和想象空间还是很丰富的。

MG为什么要进军电竞圈？

在我的认知中，MG出圈已经成为了常态，更关键的在于，MG每次出圈都出的很出乎意料，但又很漂亮。比如之前MG会携手时尚圈展开活动，也和涂鸦艺术家一起打造过新车，而且每届北上广车展中，MG的展台都能吸引颇多年轻人——它们总能和年轻人玩到一起。纠其原因也非常好理解，MG的大脉络、大思路，即“全球化、数字化、年轻化”这三个核心标签。在这之中年轻化是最主要的标签，而且MG的年轻化会融入道MG品牌的DNA和血液中，MG有97年的历史，是一直和年轻化相伴的。

现在的MG一直有一句口号叫“always YOUNG”，而要想“always YOUNG”，就必须和年轻人在一起，和年轻人之间彼此成就。产品方面MG有互联网车、有新能源汽车，还有大胆的设计和出色的性能，本身就和年轻人非常契合，而MG一向就很关注年轻群体，关注Z世代，电竞作为全球年轻群体中的主流圈层，MG自然不会放过。

上汽乘用车公司副总经理俞经民表示： MG一直很注重和用户在一起、和用户一起动起来，因为MG是潮品好玩的。MG的用户中，也有在哔哩哔哩有花名的UP主，叫榨菜，他是第三代MG6 PHEV新能源车的车主，这样的例子十分多，所以MG和哔哩哔哩电竞在一起是自然而然、相互促进的，因为他们价值链上的人都在里面，包括MG的用户、真实的车主、B站的UP主。所以合作这件事儿，可以说是用户在推动，上汽MG和B站当然要顺势加大马力，因为上汽集团作为上海智能制造的排头兵，整个上海市互联网业也要往前冲，哔哩哔哩电竞很合适MG。

另外，俞经民 总经理还表示，哔哩哔哩是他00后的女儿带他看的。其实说实话游戏谁不会打，只是这么多年被生活所迫，俞总也是没有时间打，当年他的手速也快得很，打游戏也是完全没问题的，实在打不过也可以拔电，总不能输的，所以游戏大家都喜欢，而且他觉得这里面正面的能量非常多。整个哔哩哔哩源于上海、迈向全球，互联网的业态很受年轻人喜欢。所以这次的合作是由用户推动他们，上汽MG和哔哩哔哩电竞一起往前走，天地很广阔。

哔哩哔哩是上海的企业，上汽也是上海的企业，上海要打造全球电竞之都，哔哩哔哩电竞有很大的前景和任务，而上汽MG也很愿意做这个方面的事。

未来还有啥新玩法？

关于这个问题，上汽乘用车副总经理俞经民和张亮总去年就和大家沟通过，他表示：MG说always YOUNG、战力全开、拿下青春，这个不是秀，是骨子里的想法，也是从骨子里出发去做的。他们一直在想，为年轻人代言的品牌，应该就是MG，MG就应该为年轻喝采。所以他们将会从很多方面，包括战略方面、产品方面、服务方面、新零售方面，还有战略合作的方面，包括这次和哔哩哔哩电竞合作，都在为年轻人创造新体验。

而关于未来，MG和哔哩哔哩电竞的合作不会局限于国内，而是会走向全球，电竞在全球年轻群体中已经成为了主流，MG也希望成为受全球年轻人喜爱的品牌。我们都知道，MG在去年推出了Mission100全新品牌战略，就是说要在2023年品牌成立的第100年，热销全球100个地区，达到全球年销量100万辆,力争做到用户满意100%，这是MG的想法，而要想实现这一想法，和年轻用户建立良好的沟通和共鸣将会是很关键的一环。

年轻不以年龄划分，大家都可以很年轻

“年轻”是近几年汽车圈的高频词，设计要年轻、营销要年轻、驾驶感受要年轻，等等，但其实大家这么说并不是局限于年龄上的年轻。比如B站上也有不少高龄用户，很多70后也都是网络原住民，也有大把30-40岁半路出家的网民，他们同样都走在潮流的前端，随时随地接收着最新的消息，向往智能生活，所以他们也都是年轻群体、潮流群体，事实上每一个人都是年轻的，都可以年轻。

所以在俞总看来，无论20多岁、还是30多岁、还是40多岁，只要有MG的“always  YOUNG”精神，就能获得精彩、自信。所以对于MG来说，永远保持年轻，以及受到各个年龄段用户喜欢的最好的方法，就是听取用户的建议，多沟通。在GM看来，所有人无论年龄怎么样，拥有年轻心态的人就是MG的客户，而且品牌和用户之间也是相互影响的，MG也希望通过年轻的产品和这种有活力的品牌形象，让MG的用户、车主都变得年轻起来。

MG Cyberster的亮点是什么？

3月21日，MG带来了一场行业内前所未有的“沉浸式电竞赛事”发布会，1:1还原电竞比赛现场。发布会上，BLG平安银行俱乐部Mark带领的“战力全开队”与杭州闪电队GUXUE带领的“拿下青春队”展开巅峰Battle，现场更是集结了潮车展览、K/DA女团舞蹈、Coser走秀等众多年轻人热爱的元素。其中，最为吸睛、炸眼的当属MG和哔哩哔哩电竞携手打造的汽车“潮流单品”——MG Cyberster 超跑电竞座舱。

但是更多的消息，MG官方是希望打算在3月31日的品牌战略发布会上介绍的，但是现场也透露了一些大方向，首先MG Cyberster不是ONLY ONE，而会是一个系列，一个新的系列。所以MG Cyberster不仅代表一辆车，更代表后面一个系列和一整套理念，当然也代表这辆车量产，量产的方式会和传统的不太一样，这些具体信息MG都会在3月31日和大家展示。

关于MG Cyberster这台车的产品层面，主要包括三点：第一是外观的暴力美学和新浪漫主义设计美学的结合。第二机械性能与智活科技的结合，机械性能包括800公里的续航历程、3秒破百等表现。智活科技，即智能活化科技，具体会在3月31日和大家诠释。第三是超感电竞体验，MG官方把它叫做唯一的电竞座舱，在和哔哩哔哩电竞的共同视觉设计上、内饰氛围上、在电竞游戏产品的融合上、在产品的电竞元素的打造上、在整个电竞的氛围营造方方面面，这台车都会带来完全不一样的体验和感受。同时，这台车最重要的驾乘体验，也是要做到领先同级、带来惊喜。

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