​“车格”和“人格”完美融合 英仕派这名字大有内涵！

四十年前，80后正“遭受”着西方思潮的强烈冲击，他们穿着喇叭裤，戴着墨镜，顶着波浪大卷发，提着四喇叭的录音机，穿梭在街头，在迪厅的舞池里摇摆身体。

在当时看来以为是离经叛道，其实是悄悄埋下了自由奔放的种子。

十二年前，淘宝举办了第一次双十一，27个品牌参与，销售额只有5000万元。而来到2020年的双十一，销售额已经来到4982亿。

现如今，网购成为一种消费习惯，哪怕是街边卖菜的大爷大妈，也会在旁边放置一张支付二维码。人工智能的运用，使得语音控制具备了操纵一切的可能。

前不久，大众首席执行官赫伯特·迪斯邀请特斯拉老板马斯克，以视频连线的方式出席大众集团的高层会议，并向其请教了为什么特斯拉比竞争对手更灵活。

马斯克回应道：其实就是抛开固有的造车模式，让主动权掌握在自己的手上。

每个时代，总有一批人引领着社会不断前进，我们把他们视为精英。这种前进，总离不开“鼓舞、启迪、激励、赋予灵感”这几个标签。

而这样的标签，也正好与东风Honda INSPIRE的设计理念完美契合，意在鼓舞那些追求突破的年轻精英。

在本田的车型目录中，INSPIRE是一款具有深厚历史底蕴的车型，早在1989年，本田为实现高品质的驾乘体验推向全球这个梦想，在雅阁车型的基础上，打造了初代INSPIRE。

虽然与雅阁同平台，但在产品定位方面要比雅阁更高一级。

INSPIRE是基于中国消费者不断升级的个性化需求，为崇尚年轻、时尚、运动的精英人士而推出的一款车型。

如今它也有了自己的中文名叫“英仕派”。

以往很多消费者都叫不准INSPIRE的名字，这也是各大经销商在介绍产品时，所要面临的一个问题，所以中文名的重要性可想而知。

俗话说：取个好名字，就是成功的一半。官方解释说，英仕派中文名的由来不仅仅是INSPIRE的音译，更是新车车格以及用户睿智理性人格的良好体现。

“英仕派”中的“英”即英明睿智，追求卓越的进取精神，而“英”在中国人的认知中，与英雄、英明、精英不无关系，都有“智过万人”这么一层意思，取这个字打头，也十分符合东风Honda对英仕派为新精英打造的首款中级旗舰轿车的定位。

“仕”，意为笃定而有余力，真知而有大才的境界；能够人情练达，世事皆了然于胸。

“派”，则指理念共通的知性行动派人群，行知合一，克服各种未知困难。

“英仕派”代表了一种品格，一种内外兼修、通透进取的人生态度。

精神通透即是英仕派车主在精神层面智慧于心、优雅于行、内外兼修的一种状态。

英仕派前五代主打的都是六缸大排量车型，相当于现在的B+级甚至C级车，相较于同类型的商务车，英仕派的定位更加偏向于豪华和私人化。

而购买这类车型的用户人格，关键词就是知性，低调而又内敛。

也就是英仕派中“英”所代表的的“精英”，无论财务多少，他们并不追求表面的奢华，反倒是追求适合自己的宝藏车型，这是种成熟的消费观。

自己的财力并不需要通过车辆来表达出来，知道自己想要的东西，只买对的，不买贵的。这种人格通透、精神通透、雅而不奢。

产品通透指的是即将改款上市的英仕派在产品力上的匠心升级，追求卓越的宝藏之车。对应的“仕”字有仕途、上层人士的意思。

而一款车能被称为“仕”，一定是优选产品，经过五代传承与革新，英仕派搭载了目前最前瞻的动力系统——第三代i-MMD混动系统，动力输出平顺且燃油经济性高。

产品好不好不是自己说了算，许多业内人士和专业机构，都对东风Honda英仕派给予了很高的评价。在刚出炉的J.D. Power保值率报告中，英仕派就入围中型车保值率第三。

保值率是不会说谎的，产品好不好，在市场上受不受欢迎，保值率就是重要的参考指标。

人格通透指的是积极进取的知性人群，这与“派”的积极向上不谋而合。英仕派这三个字高度概括了这台车的“车格”就是引领时代，追求卓越的宝藏之车。

之所以之前没有展露锋芒，究其原因，我认为是在改款前，存在品牌印记不够清晰，市场认知偏差的问题。

当东风Honda精准地为英仕派的“人格”和“车格”找到共性时，这款车优雅、低调、卓越的产品印记就更加明确了。

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