“干”出来的第一，“玩”出来的创新 MG品牌入选权威营销大奖打破优等生不会玩的偏见

最近在抖音上有一个小视频很火，视频中显示：上海的一栋建筑外墙悬挂着一条巨大横幅--“中国的今天，是中国人民干出来的”，自强自信的话语让人热血沸腾、备受鼓舞。

在疫情冲击、芯片短缺、原材料涨价期诸多外部压力下，中国汽车产业在2021年取得了来之不易的成绩，产销总量已经连续13年位居全球第一，为中国经济持续恢复发展、稳定宏观经济增长贡献了重要力量。上汽集团旗下的全球品牌MG 在去年也创下了销量历史新高：根据最新的数据统计，2021年MG全球总零售数超47万辆，同比增长69%；在国内市场，MG销量同比增长56.9%，按照累计交强险上险数统计位列规模品牌燃油车增长第一；在海外市场，整体销量同比增长76.9%，连续三年雄踞中国汽车单一品牌海外销量冠军的位置，并在全球17个国家打入单一品牌销量的前十榜单。

MG是中国人掌控的第一个全球汽车品牌，即将迎来百年庆典，实现“Mission 100”的战略目标，可以说，MG的今天，是中国汽车人干出来的！

2021年底，上海市商标品牌协会发布了第二批78个“上海好商标”名单， “MG/名爵”成为唯一入选的汽车品牌，并被纳入上海重点商标保护名录；此前，由OneSight发布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中，MG也斩获出海品牌社媒影响力细分行业第一。过去的一年里，MG旗下的车型也获得了国内外不少重要奖项：全新MG5获日本优良设计奖、第三代MG6 PRO气泡橙车身配色获国际CMF设计奖-最佳色彩奖、MG ZS系列获澳洲汽车媒体DRIVE CAR评选的“2021年度最有价值车型”奖……在MG营销团队的努力下，近年来MG/名爵在品牌知名度、品牌影响力和品牌价值方面都获得了明显的提升。

刷新的MG品牌得到了来自各界的认可和鼓励。2022年1月，中国广告主协会（CANA）发布了“2021年首席营销官”榜单，由世界广告主联合会执委、中国广告主协会会长杨汉平签发了通过“中国品牌营销高峰论坛”评选出的本年度“首席营销官”获奖名单：曹德旺（福耀）、董明珠（格力）、雷军（小米）、陈东升（泰康）、汪滔（大疆）、柴永森（双星）等12位商界精英实至名归，分享了这一殊荣；由于MG品牌在2021年的突出表现，近年来负责操盘MG品牌的年轻上汽人张亮成为这12人中最年轻的获奖者。中国广告主协会是由国务院国有资产监督管理委员会管理的行业组织，其评选严谨公正，具备行业内最高的权威性，年度“首席营销官”获奖名单是面对会员和广大企业在自荐与推荐的基础上，经专家严格评审推选出来的，反映了该年度品牌营销界的新发展、新经验、新贡献。上汽汽车人能够获此殊荣，与上汽集团注重结合创新转型发展要求，加快年轻干部发现培养选拔的一系列举措是分不开的。

上汽集团董事长陈虹表示，当前，上汽集团已站在了向“用户型高科技企业”转型的历史新起点上，抢占新赛道、培育新动能、实现新突破、彰显新优势，最终要靠干部、人才去实现，靠一代代年轻人去接续奋斗。

年轻的中国汽车人大胆创新、敢立潮头，勇于解锁新世代的创新潮玩营销，是MG从变革浪潮中脱颖而出的新法宝。基于对新消费时代的洞察，MG品牌团队运用圈层营销扩展用户接触的边界，跨界联动不同潮玩势力，电竞游戏、动漫、嘻哈、时尚、改装都成为它跨圈破壁的新触点：联合哔哩哔哩电竞举办邀请赛，携手杭州闪电队、BLG战队征战各大电竞赛事；与顶流国漫《一人之下》、密扇、韩火火、小黄人、《黑怕女孩》、混沌学园等时尚ICON和潮流IP合作，与年轻人一起追寻心中的炙热；发布中国汽车行业首个官方原厂改装品牌——XPOWER，并请到了“优质偶像”董又霖担任MG XPOWER首席体验官；甚至颠覆行业规则，第一次将量产决定权交给用户，让人人都成为超跑共创的参与者、决策者和受益者，首个汽车品牌真产品共创组织Cyber暴造局已完成MG Cyberster首次共创，“Dream Car”即将落地开花。

能够快速完成品牌战略、产品策略和营销策略的全面革新，MG一系列创新动作的底层逻辑，在于从上汽集团到上汽乘用车再到MG品牌都坚信，向数字化、智能化转型升级是行业巨变中为数不多的确定性因素。

为此，上汽率先在行业内设立驱动数字化转型的“首席数字官”，把更年轻的管理者张亮推到上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)的岗位上，带领一支同样年轻的团队探索创新路径，在数字化研发、智能制造、数字化营销、数字化产品等领域持续深耕，推动上汽乘用车在智能网联领域快速发展。这一团队不负所托的出色表现，也为上汽乘用车先后赢得了“《哈佛商业评论》2019中国数字化转型先锋人物、2019年度中国数字化贡献人物、2019年度优秀工业互联网企业CIO”等诸多荣誉。

焕发崭新生命力的MG品牌，正朝着“Mission 100”战略目标大步迈进。展望未来，MG将从全面革新的品牌战略、产品策略和营销策略中积蓄向上突破的势能，不断创新、持续领潮，为用户打造更贴心的产品和服务，创造更精彩的出行体验。

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