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黑/白猫重出江湖!涨价主攻8万级别,尚能战否?

12-07 16104 杨文轩  

今年2月,欧拉宣布由于电池等核心零部件原材料成本上涨,黑/白猫选择停止接单,但并非停产。

 

 

时隔近10个月,欧拉黑/白猫再次恢复在售状态,正式重回战场!

 

对于这一次回归,黑/白猫尚能战否?

  

 



去年欧拉黑/白猫一共带来了超8万辆销量,上市两年时间累计卖出超17万辆,这般表现对于一个新品牌算是不俗成绩,因而今年初欧拉宣布两者要停止接单的时候,多少是让市场感到意外的。

 

 

之所以这样做,欧拉CEO董玉东就曾说到因为这两款小车从诞生至今一直都没有盈利,尤其在今年初原材料价格大幅上涨之后,黑/白猫单台亏损就超过了万元。

 

“我们可以承担亏损,但是不能一直亏损。”董玉东直言。

 

 

在此背景下,这两款A00级的明星车型就被迫选择了战略性撤退,而其时官方也没有完全断绝这两者的后路,而是采用“停止接受新订单”的对外口径,此举亦为当下黑/白猫的回归埋下伏笔。

 

 

让黑/白猫选择暂时离场,一方面是受到成本压力,另一方面也是出于对品牌向上的考虑。

 

那时董玉东已经提出欧拉必须切入腰部市场,其中他指出欧拉在好猫身上发现了突破A0级市场的可能性,于是后来我们看到了芭蕾猫和闪电猫的相继推出,欧拉试图借此一举跨入20万级市场。

 



但这两款新车未能实现一炮而红,多少让欧拉有点感到意外,不过随着尺寸更大的闪电猫选择将起售价定在芭蕾猫之下,这已然释放了欧拉计划调整的信号,它希望将步子稍微收敛一下。

 

结合如今欧拉黑/白猫的回归,则进一步确认了欧拉转向脚踏实地、稳步前进的打算。

 

 

与之同时,给黑/白猫创造回归条件的还包括了原材料价格的见顶下行迹象。

 

从近期碳酸锂远期合约价格走势来看,价格已经到达了三个月以来的新低,虽然这一方面预示着新能源汽车市场景气度的下滑,但同时也为黑/白猫这类小车的成本控制减缓了压力。

 

 

那么在回归已成定局之下,黑/白猫还能否像过去那样引领市场呢?


 

  

从黑/白猫回归后的售价来看,欧拉还是面临着原材料上涨的压力,其中黑/白猫的主推车型售价均提升至了8万元级别,原来卖6字头、7字头的版本都不见了。

 

 

这样做的目的除了是因为成本压力之外,还有一层因素就是欧拉希望黑/白猫的市场定位能够回到之前一样,其中一点就是要高于零跑T03和哪吒V。

 

 

在黑/白猫离开战场的这段时间,正是零跑和哪吒交付量大幅提升的阶段,其中这两家车企一度稳居新势力交付榜单上的前二位置,现时两者均已双双突破了10万辆的年交付量。

 

 

值得一提的是,零跑T03和哪吒V一直是两家车企的主要交付车型,尤其两者均将起售价提到接近8万元的情况下,却依旧能够实现畅销,此举亦给到了黑/白猫提价的底气。

 

 

在短暂让出市场之后再次回归,黑/白猫相较于零跑T03和哪吒V的优势,仍集中于其坐拥着长城集团这般老牌大厂的品牌信赖度,尤其在现时零跑和哪吒品牌向上不算顺利的过程里,大概多数人对于欧拉还是会看高一线。

 

 

但反过来看,这几款小车的续航里程均保持在300-400公里水平,且均提供快充技术之下,零跑T03主推80kW动力版本,哪吒V的动力选材则覆盖了40kW、55kW和70kW。

 

反之黑/白猫只有35kW和45kW的两种动力版本,性能环节明显要弱于竞品。

 

 

在如今零跑T03和哪吒V实现畅销以后,应该说两者亦开始建立起了一定的品牌信任度,考虑到此时黑/白猫的回归并未带来产品力提升,因此要想像过去那样钳制住对手亦不容易。

 

 

与之同时,随着近来五菱缤果工信部信息的曝光,可见不久后同级市场将迎来一位全新劲敌。

 

新车有着3950x1708x1580mm的三围参数和2560mm轴距,尺寸方面较之黑/白猫有着不少优势,加上缤果采用了近乎于欧拉好猫的设计,从造型上能够讨得不少人的好感,只是该车仅提供30kW的驱动电机,相对还是偏保守的选择。

 

 

考虑到宏光MINIEV已经凭借斑斓的配色选择俘虏了不少女性用户的芳心,未来设计更为圆润的缤果或许将能发挥出更大作用。

 

 

这时黑/白猫还能打出怎样的卖点来重新站稳脚跟,欧拉可能需要作出更多思考来作答才行。

 

 

在欧拉选择让黑/白猫停止接受新订单的时候,大概没有想到小车市场的生命力如此强劲。

 

除了宏光MINIEV保持销量增长以外,像长安Lumin、奇瑞QQ冰淇淋、零跑T03、哪吒V等车型均取得了不俗成绩,如此旺盛的市场需求无疑也是黑/白猫回归的原因之一。

 

那么既然选择重返战场,恢复正常生产和销售只是第一步,后续欧拉还应该通过改款来为黑/白猫重新灌注更强竞争力,使其回到该有的市场位置上。


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全部评论
杜军
2022-12-09中国
优选和你,我总得上一个吧?
杜军
2022-12-09中国
优选和你,我总得上一个吧?
丑男人
2022-12-08四川成都
这什么车?难道就我一个人觉得像极了RMB?
丑男人
2022-12-08四川成都
这什么车?难道就我一个人觉得像极了RMB?
五味&人生
2022-12-07北京
无论想要经济省油、均衡全面、硬朗野性还是豪华舒适,国产都能提供优秀的车型满足大家的需求。
墉の水瓶
2022-12-07
可以的,欧拉白猫的质量杠杠的,车子挺好的。可惜我买早了,不然我也会买欧拉白猫。
再次证明国产车已经今非昔比了
欧拉白猫就是好,旅行家居好伙伴!!
cocoa可可
2022-12-07
这款车的汽车还是非常喜欢的嘛,漂亮。
我是漆黑
2022-12-07
性价非常便宜,很适合日常家用。
泳学家
2022-12-07
不值得买、
是我记忆出了问题,欧拉现在的设计居然这么漂亮?
roy川
2022-12-07
家家都不买,看他降不降价?不降价,咱们就不买
无论颜值还是配置方面还是支持国产汽车
西路伊
2022-12-07
都是一些欧拉好者才会买,一般人不会买。
点此播放
2022-12-07
好!(虽然才1个字,1个标点符号,但语法严谨,用词工整,结构巧妙,琅琅上口,栩栩如生,龙飞凤舞,可谓言简意赅,足见评论人扎实的文字功底,以及信手拈来的写作技巧和巧夺天工、鬼斧神工般的创作能力,令人佩服,再加上以感叹号收尾,实在是画龙点睛之笔)
狐狸羽☆
2022-12-07
这款车子挺好的,漂亮,值得大家关注。
右代宫月风
2022-12-07
有良心的车企才能造出好车,欧拉白猫是我买车的首选!
脚滑滴六叔
2022-12-07
电动汽车是一线城市套路深的无奈的选择吧。如果随便上牌,不限制车牌,你看三线城市怎么样
jdjejbd
2022-12-07
这小车属实没毛病啊,功能真全!
盖伦虽然短
2022-12-07
帅,大气,欧拉白猫这台车确实值得拥有,长城汽车的发展确实不可小觑,继续努力
经典还是经典,很难被超越,一直被模仿,都在理,哈哈
没文化的塔
2022-12-07
欧拉白猫的乞丐版,配置低到家了
仓库号001
2022-12-07
不错的一款国产轿车,家用代步还是不错的。
利奇菲爾德
2022-12-07
欧拉白猫这辆车没听说过呀!周围人没有买的
这咋还不做到这点?我反正不做这关注吧,可以。
长城欧拉白猫这款车看起来还不错的,就是不知道实不实用
I清色I
2022-12-07
欧拉很好,喜欢,通过性好
满大爷23333
2022-12-07
汽车更新速度太快了,跟不上啊,上一年的车我还没存够钱,今年的新款又出了
夏晨陽
2022-12-07
当年第一个车就是国产车的,那质量。。。终身不再买国产车了
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