2015汽车品牌价值榜:丰田夺魁大众成输家

日前，Interbrand公司发布了“2015年全球最具价值品牌100强”排行榜，丰田继续蝉联汽车类品牌价值桂冠，而大众成为唯一一家价值下跌的上榜汽车品牌。

货币单位：亿美元

总榜概况：科技类仍领跑

2015年总榜单上，科技类(Technology)企业一如既往保持了较为靠前的排名，苹果与谷歌连续第三年把持冠亚军头衔，并且前者还是百强中增幅第二高的品牌。可口可乐位列第三；较之2014年，微软反超IBM跃居第四。

facebook品牌价值增长高达54%，苹果紧随其后。

中国企业有两家公司上榜，华为今年上升至第88位，而联想新登入百强，位列第100。

汽车榜单：丰田大众迥异

从2004年开始，丰田已连续12年蝉联汽车类品牌价值冠军。2015年丰田在总榜单上排名提高到了第6，较2014年提升了两个名次，品牌价值达到490.48亿美元。

根据丰田汽车公布的本财年第一季度财报(即2015年4至6月)，得益于北美、亚太市场销量大增以及日元汇率大幅贬值等因素，公司净利润再创当季新高，同比增长10%至323.1亿元。按照丰田汽车公司的预期，今年企业将实现186.75亿美元的净利润，而一季度完成率已超过25%。

唯一出现品牌价值同比下滑的上榜汽车品牌是德国大众，较去年下跌9%至125.45亿美元，总排名也滑落至第35。分析人士指出，大众汽车今年被曝光在柴油发动机排放测绘中舞弊，面临巨罚和股价暴跌，这也会对大众在各种排行榜和评级中不利。

值得一提，MINI首次挤进百强榜单，以42.43亿美元的品牌价值排名第98位。

美系品牌没落

在全部的13个上榜的汽车品牌中，美系品牌只有福特与雪佛兰品牌表现尚可，但是也仅仅位于中游水平。而克莱斯勒根本就没有进入全球品牌价值排行榜的前100名，通用公司也只有雪佛兰一个品牌入围。同时，美系豪车品牌无一入围全球价值100强。

豪车阵营ABB优势明显

在所有的豪车品牌中，宝马、奔驰、奥迪分列前三甲。而且优势明显，ABB三个豪车品牌中最小的奥迪的品牌价值也有128亿美元。而向来在美国市场排名第一的雷克萨斯，也因为市场业绩表现刚刚出现好转，其也没有实力来挑战奥迪、奔驰、宝马。

非德系欧洲品牌全部沦陷

在全部13个入榜100品牌价值的汽车品牌中，欧洲品牌的表现很差。宝马、奔驰、奥迪、大众、保时捷这五个品牌全部是德国汽车品牌，但是作为世界汽车产业发源地的欧洲，在今天的市场中却表现很难让人满意。所有的其它欧洲汽车品牌无一入围。

显然的是，欧洲汽车产业，德系一家独大。

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