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豪华品牌无疑拥有比普通汽车品牌拥有更高的溢价能力，随着丰田、本田与日产三大日系品牌的崛起，它们也开始注重豪华品牌的建立。雷克萨斯、英菲尼迪与讴歌这三大日系豪华品牌的建立就是用来围剿欧美豪华品牌的；其中雷克萨斯与英菲尼迪的表现最为出色。